Rovaniemen matkailu kasvoi reippaasti kesä-elokuussa. Rovaniemellä vieraili entistä enemmän kotimaisia matkailijoita, mutta etenkin ulkomaalaiset turistit nostivat yöpymisvuorokausitilastoja. Mennyt kesä on vuosituhannen vilkkain.
Rovaniemen matkailupäällikön Tuula Rintala-Gardinin mukaan ulkomaalaisten yöpymisvuorokaudet lisääntyivät 18 prosenttia, ja kotimaistenkin yli kahdeksan prosenttia. Koko maassa majoitusliikkeiden rekisteröidyt yöpymisvuorokaudet lisääntyivät kesä-elokuussa kolme prosenttia.
Rovaniemellä kotimaisia matkailijoita on käynyt koko vuosituhannen ajan vuosi vuodelta enemmän. Nykyään jo yli puolet turisteista on kotimaasta, kun vielä vuosituhannen alussa kotimaisten matkailijoiden osuus oli vajaa puolet. Saksalaiset ovat ulkomaalaisten turistien suurin ryhmä.