Viime kesä 2003 osoitti, että Rovaniemi on nousemassa myös kotimaisten matkailijoiden kesäkohteeksi. Tilastokeskuksen tilastojen mukaan Rovaniemellä kotimaisten matkailijoiden yöpymiset kasvoivat reilulla 5000:lla yöpymisvuorokaudella kesä-elokuussa 2003.
Kesäkuussa 2003 kotimaisten matkailijoiden määrä kasvoi 29 prosenttia ja heinäkuussa 6 prosenttia. Elokuussa 2003 kotimaisten matkailijoiden rekisteröidyt yöpymiset Rovaniemellä kasvoivat kaiken kaikkiaan 10 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna.
Kokonaisuudessaan kesämatkailun kasvua edelliseen vuoteen oli 14 prosenttia.
Rovaniemen matkailu satsaa nyt kotimaisten matkailijoiden houkutteluun ja kesän markkinointiin. Kasvuluvut osoittavat, että Rovaniemi kiinnostaa yhä useampia suomalaisia kesämatkailukohteena.
Rovaniemen matkailu, Joulupukin matkailukeskus sekä matkailuyrittäjät toteuttavat yhteistyössä mittavan kesämarkkinointikampanjan.
