Amerikkalainen kuluttajajärjestö Commercial Alert on aloittanut maailmanlaajuisen kampanjan, jolla halutaan puuttua alle 12-vuotiaille suunnattuun roskaruoan markkinointiin.
McDonalds on jo ryhtynyt petraamaan tuotteitaan terveellisempään suuntaan uusilla salaateilla ja jugurteilla.
Suomessa ketjut ovat ärsyyntyneet puheista hampurilaisten lihottavuudesta ja pitäneet väitteitä liioitteluna. Kampanjan kapinahenki ei ole vielä ehtinyt Suomeen. Oulussa roskaruokaa jahdataan vasta puheissa.
Kuluttajavirasto ja kuluttaja-asiamies puuttuvat vain markkinointiiin, jos se on hyvän tavan vastaista tai muuten sopimatonta. "Ainakaan tässä vaiheessa ei olla lähdössä mihinkään täyskieltoihin. Me arvioimme markkinointia aina mainos- ja tapauskohtaisesti", sanoo lakimies Katri Väänänen kuluttaja virastosta.
Kun kysymyksessä on sallittu tuote, on sitä myös lupa ostaa. Sitä saa myös markkinoida lapsille. "Ihan eri asia on se, millä tyylilla ja keinolla markkinoidaan.
Markkinoinnissa ei saa antaa vaikutelmaa, että makeiset, virvoitusjuomat ja vastaavat korvaisivat jollakin tavalla tavanomaisen ravinnon.
Tikkarimainos ärsytti
Harvoin virasto on joutunut puuttumaan roskaruoan mainontaan. Poikkeus säännöstä Chupa Chups -tikkarin mainos, josta tuli useita valituksia. Siinä noin10-vuotias tyttö sanoi tykkäävänsä tästä tikkarista, koska siinä on nolla prosenttia rasvaa.
"Tässä tietysti kalskahtaa korvaan ensinnäkin se, että lapsi esittää väitteen, joka selvästi aiheuttaa paineita tietynlaiseen painonhallintaan muilla lapsilla. Vaikka tuote ei ole rasvainen, se ei tee sitä vielä terveelliseksi. Sehän on pelkkää sokeria."
Toisaalta virasto suhtautuu aina varauksella siihen, että lapsia käytetään markkinoinnissa. Mainoksen täytyy liittyä lapseen ja asiayhteyteen.
Arviointi on siis tapauskohtaista. Mitään yleistä kieltoa ei voi lähteä ajamaan Väänäsen mielestä tältä pohjalta.
Markkinointiin liittyvät myös kylkiäislelut. Niihin kuluttaja-virasto onkin puuttunut. Mainoksen lelu on pääosassa kun ravintoloissa käydään.
Koulujen limsa- ja karkkiautomatteihin virasto ei voi puuttua. Siksipä virastossa katsellaankin ilolla, että kuntien päättäjät, muun muassa kunnanvaltuutetut ovat kiinnittäneet huomiota koulujen epäterveellisiin välipaloihin. "Ne vaikuttavat oppilaiden ruokailukäyttäytymiseen. Sitten ovat vielä nämä hammasjutut, joista paljon on puhuttu."
Uusi ohje tulossa
Roskaruoan myynnissä liikkuvat isot rahat. Hampurilaisketjut, virvoke- ja makeisteollisuus mainostavat paljon. Kuluttaja-asiamiehelle ei ole kuitenkaan kovin monta valitusta tullut. Riesana ovat olleet vain limupullojen markkina-arpajaiset, josta on huomautettu.
Myös murojen keräilysarjat vaikuttavat väärällä tavalla. Muroja ei ostetan niiden itsensä vaan keräilysarjojen vuoksi. Mainokset täyttävät suuren osan näistä. "Kun tietää miten lapset haluavat sarjoja kerätä, tietää millaisen paineen se lapselle aiheuttaa", Väänänen perustelee. Hän uskoo, että keräilysarjoihin puututaan vielä.
Lapsiin kohdistuvan mainonnan ohjeistus on pantu jo ajan tasalle. Virastolla on valmistumassa uusi Lapset ja mainonta -ohje kesäkuussa.