Roskaruokaa koskevan mainontakiellon toteutuminen on vielä kaukana edessäpäin, jos kieltoa ylipäätään tulee. Asiaa on tähän mennessä käsitelty Kansanterveyslaitoksen, Opetushallituksen ja Kuluttajaviraston keskusteluissa.
- Käsittelyä jatketaan niin, että ensi keväänä on asiantuntijaseminaari elintarvikkeista ja mukana on myös Elintarvikevirasto. Tuolloin pohditaan sitä, millaisia ohjeita elintarvikkeista voisi suunnata elinkeinoelämälle, sanoo keskusteluja johtavan Kuluttajaviraston lakimies Katri Väänänen.
Elintarvikkeiden mainonnasta ei ole yksityiskohtaisia ohjeita, vaan mainontaa arvioidaan kuluttajansuojalain yleislausekkeen perusteella. Kuluttajansuojalaki kieltää hyvän tavan vastaisen ja sopimattoman markkinoinnin.
EU:n ohjeista velvoitteita
Väänäsen mukaan sopimaton elintarvikemainos olisi esimerkiksi sellainen, jossa makeisista annetaan kuva tavallisen ravinnon korvaavana välipalana. Virasto kielsi noin vuosi sitten muun muassa tikkukaramellimainoksen, jossa karamellia mainostettiin sen rasvattomuudella.
- Mainos antoi sen mielikuvan, että tikkari on hyvä välipala rasvattomuutensa takia. Se jätettiin kertomatta, että karamelli on lähinnä sokeria ja lisäaineita.
Suomessa elintarvikemainontaan pitää Väänäsen mukaan puuttua vain vähän, mutta Britanniassa suunnitelmat roskaruoan mainonnan kieltämisestä ovat jo pitkällä. Roskaruoan mainonta aiotaan kieltää, ellei elintarviketeollisuus suostu vapaaehtoisesti lopettamaan mainontaa vuoteen 2007 mennessä.
- Mainonta on huolestuttanut EU-tasolla, ja jos siellä asiasta aletaan laatia nykyistä enemmän ohjeita, niin se voi velvoittaa meitäkin, Väänänen huomauttaa.
Ohjeiden laadinta ensimmäiseksi
Suomessa roskaruoan mainonnan kieltäminen vaatisi lainmuutosta. Väänänen itse ei ryhdy arvioimaan lainmuutoksen tarvetta.
- Kuluttajaviraston keinot lähtevät siitä, että tehdään markkinointiohjeita elinkeinoelämälle. Tämä on nytkin ensimmäinen asia, jota suunnitellaan.
Kansanterveyslaitoksen pääjohtaja Pekka Puska ei näe roskaruoan mainonnan kieltämistä tarpeellisena.
- On pyrittävä myönteisellä tavalla siihen, että siirrytään elintarvikkeissa terveellisiin vaihtoehtoihin. Kiellot ovat viimeisiä keinoja, Puska sanoi.
Roskaruokien mainonnan rajoittamisesta kertoi ensimmäisenä torstain Aamulehti, jonka mukaan Opetushallituksen pääjohtaja Kirsi Lindroos kannattaa lapsille suunnatun roskaruoan televisiomainonnan kieltämistä.
