Suomalainen nainen kuluttaa vuodessa keskimäärin kuusi ripsiväriä. Arkipäivämeikkaajan ripsiväri kuluu kahdessa, kolmessa kuukaudessa, jonka jälkeen on ostettava uusi. Ja valinnanvaraa riittää. Mainokset lupaavat jopa puolet enemmän pituutta, runsautta taikka tuuheutta. Ripsiväristä on tullut "turbobuusteri", joka taikoo hetkessä näyttävät ja intensiiviset silmät.
Oululainen meikkaaja-maskeeraaja Virpi Väisänen naurahtaa heleästi väitteille. "Toki ripsiväreillä saa aikaan näitä ominaisuuksia, mutta rajansa kaikella. Joskus mainosten ylilyönnit tuppaavat kyllä jopa ärsyttämään."
Tämän ovat huomanneet myös kuluttajat, sillä enää ei haeta pelkästään sitä, että ripset saataisiin näyttämään mahdollisimman pitkiltä ja tuuheilta. Nyt ripsiväristä halutaan yksinkertaisesti sitä, että väri pysyy ripsissä myös työmatkan ajan, ja varsinkin silloin, jos työmatkat kuluvat ulkoillen.
Kun yhden ja saman ripsivärin on vastattava monenlaisiin toiveisiin, ripsivärien kehittelyssä on satsattu erityisesti harjoihin. Perinteinen ripsiväri harjaosa on muuttunut kumiseksi, taipuisaksi, harjan ja kamman yhdistelmäksi. Esimerkiksi Lancómen Fatale -ripsivärin mukana tulee käyttöohje, jotta kumista kolmitasoista kampaa muistuttavaa harjaosaa osaa käyttää myös käytännössä. Väisäsen mukaan käyttöohje oli tarpeen, sillä erikoinen harja vaatii hieman opettelua. Lopputulos kuitenkin miellytti ammattilaista.
Ripsivärit pitää valita aina omien ripsien mukaan. Jos ripset ovat hennot ja ohuet, silloin kannattaa valita siro ja pieni harjaosa. Se helpottaa ripsien käsittelyä ja pienellä harjalla saa värin myös alaripsiin ja silmänurkkiin. Jos taas omat ripset ovat tuuheat ja pitkät, silloin voi valita harjan, joka on pulleampi ja tuuheampi.
"Ohuille ja hennoille ripsille kannattaa valita sellainen ripsiväri, joka antaa tuuheutta ja runsautta. Pitkille ja tuuheille ripsille voi valita sellaisen ripsivärin, joka pidentää ripsiä ja massan koostumus on juoksevampi", Väisänen opastaa.
Pukumiehen kosmetiikkaosaston hoitaja Outi Tukin mukaan kuluttajat ovat ripsivärien suhteen varsin merkkiuskollisia. Kun itselle sopiva tuote on löytynyt sitä käytetään pitkään. "Usein silloinkin kun asiakas miettii pitäisikö vaihtaa merkkiä, hän päätyy tuttuun ja hyväksi todettu", Tukki sanoo.
Kuluttajat ovat paitsi merkkiuskollisia, mutta myös väriuskollisia. Käytetyin väri on edelleen musta tai ruskea, jonka rinnalla erilaiset sesonkivärit, kuten sininen tai violetti elävät hetken.
Väisänen muistuttaa, että ripsiväri on henkilökohtainen tuote, jota ei pidä lainailla muille. Ripsivärin kestävyyttä voi pidentää myös käyttötavoilla. Avattu ripsiväri säilyy hyvänä noin kolme kuukautta.
"Ripsiväri on tehokas kasvualusta bakteereille. Esimerkiksi silmätulehdus leviää nopeasti ripsivärin mukana. Ripsiväriä ei myöskään pidä pumpata putkilossa edestakaisin, sillä silloin pakkaukseen menee ilmaa ja tuote kuivuu nopeasti käyttökelvottomaksi", meikkaaja-maskeeraaja Virpi Väisänen sanoo.
Ripsivärien hinnat vaihtelevat alle kympistä useisiin kymmeniin euroihin. Myös putkiloiden muotoilu vaihtelee todella paljon.
Kalliimpien sarjojen ripsiväripakkaukset ovat kuin pieniä taideteoksia, joissa on kultaa ja säihkettä. Väisäsen mukaan kauniissa paketissa oleva ripsiväri antaa käyttäjälleen myös sellaista arjen ylellisyyttä, joka kannattaa suoda itselle hyvillä mielin.