Hölmöläisten talo oli liian pimeä. Koska kukaan ei halunnut olla pimeässä, piti pirttiin saada valoa. Hölmöläiset tiesivät, miten talo saataisiin valoisaksi: kannetaan se ulkoa säkeillä.
Nykyajan urheiluseuralla ei ollut nimeä. Koska kukaan ei halunnut olla ilman nimeä, piti seuralle saada sellainen. Seurapomot tiesivät, miten seuran nimi saataisiin edustavaksi: annetaan se ulkomaankielellä.
Tarina ei ole silkkaa satua: yhä useampi suomalainen urheiluseura antaa itselleen osittain tai kokonaan englanninkielisen nimen. Rovaniemen Roadrunnes, Nivala Cowboys, Power Twisters Imatra, Pelicans tai NoCanDo Maraton Club ovat arkipäivää Suomessa.
Puhumattakaan liitteistä kuten FC, AC, HC, BC, hockey, volley, basket, ski, boxing tai racing.
"Tämä on aivan pöhköä hienostelua. Hölmöläisten hommaa", dosentti Irmeli Pääkkönen tuhahtaa.
Aikaisemmin seurojen nimissä korostettiin paikallisuutta tai urheiluun liittyvää reippautta. Seurat olivat virkeitä, reippaita, huimia tai kivoja. Kiekkoseuroista tehtiin lukkoja, tapparoita, ässiä ja jokereita. Palloseuroista tuli - niinpä niin - palloseuroja.
Myös vanha etujärjestöjako näkyi nimistä hyvin selvästi. Kun vastakkain olivat Toverit ja Reipas, oli helppo arvata, kumpi on TUL:n tai SVUL:n seura.
"Miksi meillä on niin huono kansallinen itsetunto, että meidän pitää luopua omasta kansallisesta traditiostamme? Nyt on menty niin pitkälle, että mukana on kaiken maailman rehunperän ski clubeja. Tätä ei voi puolustella millään", Pääkkönen ihmettelee.
Keisarin uudet
vaatteet
Ainakin palloiluseurat yrittävät perustella nimiään kansainvälisyydellä. Seurat eivät ole enää pelkkiä seuroja, vaan myös hienosti brandeja. Kansainvälinen nimi tuo näkyvyyttä ja arvokkaita kontakteja, ajatellaan. Ajattelumallissa on unohdettu yksi tärkeä seikka: ilman pientä menestystä nimellä voi heittää vesilintua.
Esimerkiksi Nokia ja Sisu ovat tunnettuja yrityksiä, vaikka niillä on supisuomalaiset nimet. Pelitaidot ratkaisevat samalla tavalla myös muualla kuin urheilussa. Ja pelitaidoista huolimatta: kuinka moni suomalainen urheilun seuraaja muistaa Euroopan cupeissa menestyksekkäästi pelanneiden, yritysten nimillä varustettujen koripalloseurojen nimiä?
Pääkkönen huomauttaa, että Suomessa vierasperäisille sanoille muodostuu erilaiset assosiaatiot. Ilveksen ja Kärppien seassa Blues ja Pelicans nirskahtavat korvaan.
"Blues-sanan merkitys englanninkieliselle on eri kuin suomalaiselle. Entä miten sana äännetään: suomalaisittain vain englantilaisittain? Tässä käy suomen kielen lisäksi sääliksi englantia, kun sitä näin rääkätään."
Dosentti Pääkkösen mielestä englanninkieliset seurojen nimet kuvastavat kulttuurittomuutta ja juurettomuutta. Kuvittelemme, että matkimalla olemme kansainvälisiä, vaikka päinvastoin kansainvälisyyteen voisi tuoda oman suomalaisen panoksen.
"Se (englanninkieliset nimet) on äärimmäisen pinnallista kulttuuria - keisarin uudet vaatteet."
Keisari kävelee alastomana myös muilla yhteiskunnan aloilla. Kadunvarsia koristavat shopit, cafét ja centret.
Paikallisuus
nousee esiin?
Suomen kielen vaalijoiden kaikki toivo ei ole mennyttä. Varsinkin murteet ja paikalliskulttuuri ovat nousseet viimeisen vuosikymmenen aikana voimakkaasti.
Englanninkielisillä seuranimillä on vastapainonsa. Kun Nivalan kiekkoseura ristittiin Cowboysiksi, naapurikaupunki Ylivieskan vastaava nimettiin pari vuotta myöhemmin Jääkarhuiksi. Oulussa puolestaan syntyi 1990-luvun saatossa kaksi paikallisuuteen liitoksissa olevaa seuraa: koripalloseura Oulu HiTech Basket nojasi tosin nykyaikaisempaan ominaispiirteeseen ja kirjoitusasuun kuin jalkapalloseura Tervarit.
"Tervarien nimi oli Tarmo Kouvan keksintö. Sehän perustuu vanhaan oululaiseen historiaan. Haimme sellaista perusjuttua, josta Oulu on aikoinaan kehittynyt, mutta joka on nykyisin unohdettu. Meillä oli iso lista eri nimiä ehdolla - myös näitä FC -juttuja - mutta Tervarit tuntui koko ajan paremmalta ja paremmalta", Tervarien perustajajäsen Jussi Törmä selvittää.
HiTech ojensi nimeä miettiessään kättä tukijoiden suuntaan.
"Meillä oli sponsorina paljon uuden teknologian yrityksiä. Oulu tunnetaan huipputeknologiasta ja nimi toi uudenlaista vetävyyttä. Laitoimme Basket -nimen siihen perään, jottei seura sekottuisi esimerkiksi elektroniikkafirmoihin", HiTechin silloinen toimitusjohtaja Markku Leinonen muistelee.
Pääkkönen toivoo, että seurojen nimissä tapahtuisi uusi kehitysvaihe, joka ei jättäisi suomen kielen sanastoa köyhäksi.
"Hyviä nimiä hukataan paljon. Kannattaako kaikin voimin syytää omaa pois lainatavaran tieltä", Pääkkönen kysyy.