Reilun kaupan merkki uudistuu. Muun muassa kahvi- ja teepaketeista, banaaneista, hunajapurkeista ja suklaapatukoista tuttu norsu vaihtuu vuoden loppuun mennessä yhteiseurooppalaiseen logoon. Päätös merkin muuttamisesta tehtiin kansainvälisessä reilun kaupan merkkijärjestössä FLO:ssa.
Uudistuksen tarkoituksena on selkiyttää reilun kaupan merkkien viidakkoa. Erilaisia tunnuksia on yhteensä seitsemän neljässätoista reilun kaupan tuotteita myyvässä Euroopan maassa.
"Suurin etu on, ettei eri markkinoilla olevia samoja tuotteita tarvitse enää pakata erikseen. Lisäksi reilut tuotteet tunnistaa jatkossa helposti myös ulkomailla matkatessa", sanoo Suomen Reilun kaupan edistämisyhdistyksen toiminnanjohtaja Janne Ronkainen.
Pakkausten yhtenäistämisen myötä tuotantokustannukset laskevat ja saavutetaan huomattavia logistisia etuja.
"Tietenkin pyrimme siihen, että uudistuksesta saadut edut näkyisivät myös tuotteitten hinnoissa", Ronkainen toteaa.
Norsu ei ehkä katoa kokonaan
Tällä hetkellä reilun kaupan tuotteet ovat tavallisia tuotteita hieman kalliimpia. Tämä johtuu Reilun kaupan edistämisyhdistyksen mukaan siitä, että niistä maksetaan tuottajalle takuuhinta, joka saattaa olla huomattavasti maailmanmarkkinahintaa korkeampi. Lisäksi hintaan kuuluu niin sanottu reilun kaupan lisä eli osuus, joka käytetään pienviljelijöiden osuuskunnissa sosiaalisiin projekteihin, esimerkiksi terveydenhuoltoon.
Merkin vaihtamisesta on myös haittansa. "On tietysti suuri haaste tehdä uudesta merkistä yhtä tunnettu kuin entinen oli. Tässä on riski olemansa", Ronkainen sanoo. Reilun kaupan edistämisyhdistys on varautunut muutokseen suunnittelemalla syksyksi laajan tiedotuskampanjan.
Uusi merkki on jo otettu käyttöön muun muassa Belgiassa ja Saksassa. Kokemukset ovat Ronkaisen mukaan olleet rohkaisevia.
Myös norsun katoaminen huolettaa.
"Norsua pidetään yleisesti kovin sympaattisena. Olemme saaneet jonkin verran palautetta, jossa on kyselty, että pitääkö norsusta todella luopua", Ronkainen kertoo.
Elefantin ystävien ei tarvitse kuitenkaan huolestua. Entinen merkki jäänee elämään Reilun kaupan edistämisyhdistyksen rinnalla toimivan vapaaehtoisjärjestö Reilun kaupan puolesta ry:n logona, mikäli asiasta päästään sopimukseen merkin tekijänoikeudet omistavan tanskalaisen tahon kanssa.
Reilun kaupan edistämisyhdistyksen mukaan merkki varmistaa oikeudenmukaisen ja suoran kaupan kehitysmaiden tuottajien kanssa.