Reilun kaupan tuotteiden myynti kasvaa Suomessa ennätysnopeasti. Myynti kaksinkertaistui viime vuonna edellisvuoteen verrattuna. Tuotteiden vähittäismyyntiarvo kipusi 13 miljoonaan euroon. Samalla Suomesta tuli maailman nopeimmin kasvava Reilun kaupan markkina-alue.
Erityisen nopeasti lisääntyi banaanien ja ananasten myynti. Molemmilla kasvu oli hieman yli sata prosenttia.
"Suomalaiset haluavat selvästi yhä enemmän vaikuttaa ostopäätöksillään", Reilun kaupan edistämisyhdistyksen vt. toiminnanjohtaja Tuulia Syvänen sanoo.
Reilun kaupan tuotteita ostavat tänä päivänä Suomessa sekä miehet että naiset. Myynnissä on jo yli sata erilaista tuotetta.
Maaliskuussa tehdyn tutkimuksen mukaan esimerkiksi Reilun kaupan kahvia myy neljä viidesosaa kaikista Suomen ruokakaupoista.
Tutkija Merja Isoniemi Kuluttajatutkimuskeskuksesta arvioi, että suomalaisten kiinnostus ruuantuotannon yhteiskuntavastuun huomioimiseen lisääntyy myös jatkossa.
"Kaupassa tehtävien valintojen rinnalla ajankohtaiseksi on nousemassa kysymys siitä, kuinka voida vaikuttaa asioihin jo varhaisemmassa vaiheessa. Keskustelu koko monimutkaisesta ruoantuotantoketjusta on viriämässä", Isoniemi uskoo.
Eettisyys huomioon
Opiskelija Hanne Haapakoski Ylivieskasta on yksi niistä, joiden mielestä ideologisia valintoja voi tänä päivänä kaupoissa hyvin tehdä.
Haapakoski miettii tarkkaan, mitä ostoskärryyn laittaa varsinkin hedelmä- ja vihannestiskillä asioidessaan.
Hänelle on tärkeää, että tuotteet ovat sellaisia, joiden tuottamisessa on huomioitu työntekijöiden oikeudenmukainen kohtelu.
"Reilun kaupan tuotteisiin luotan tässä mielessä. Minulle merkitsee esimerkiksi se, että työntekijät eivät ole riiston kohteena, vaan että he saavat työpanoksestaan kunnon korvauksen."
Haapakoski on ilokseen havainnut, että liikkeet ovat alkaneet hinnoitella aiempaa alhaisemmiksi niitä tuotteita, joissa eettiset näkökohdat on huomioitu.
"Enää hinnat eivät ole niin hirveitä muihin verrattuna, joten opiskelijabudjeteillakin voi helposti ostaa vaikkapa Reilun kaupan banaaneja."
Kotimaisuus painaa
Ideologinen näkökulma Haapakoskella on mielessään myös silloin, kun ratkaisu on tehtävä kotimaisen ja ulkomaisen tuotteen välillä.
"Suomalaisuus painaa eniten, ja varsinkin se, kuinka paikallisesti tuotettuja esimerkiksi vihannekset ovat. Meille tuodaan hyvin paljon kaikenlaista tavaraa, joten vastapainoksi voi vetää aina kotiin päin, kun siihen on tilaisuus."
Poliittisia kysymyksiä hän ei paljon puntaroi, kun valittavina on erilaisista tuottajamaista peräisin olevia tuotteita.
"Minusta on aika vaikea lähteä tekemään eroa eri maiden välillä. Taustat pitäisi tietää tosi tarkoin, ettei mitään valtiota alkaisi sorsia heppoisin perustein. Itse en ole tässä mielessä kovin valveutunut, mutta kunnioitan niitä, jotka ottavat näistäkin asioista selvää ostopäätösten tekemiseksi."
Hanne Haapakoski on harmissaan, jos ihmiset ajattelevat, ettei ostokäyttäytymisellä voi asioihin vaikuttaa.
"Itse asiassa taitaa olla niin, että se on yksi parhaimpia keinoja, millä tavallinen kansalainen voi ottaa kantaa tärkeinä pitämiin kysymyksiin."