Reilun kaupan kansainvälinen merkki saa täysin uuden ilmeen, kun vanha norsumerkki vaihtuu graafiseen logoon, jonka kuvio muodostaa kättään heiluttavan ihmishahmon. Alla lukee englanniksi fairtrade, ja sen alla reilu kauppa suomeksi ja ruotsiksi.
Suomalainen Reilun kaupan edistämisyhdistys vaihtoi tunnukseen uuteen sinivihreään tunnukseen perjantaina. Uusi merkki alkaa näkyä reilun kaupan tuotteissa syyskuusta lähtien. Ensimmäisenä merkki leviää Reilun kaupan banaaneihin tällä viikolla. Tunnistamisen helpottamiseksi ne merkitään sekä uudella että vanhalla logolla lokakuun loppuun saakka.
Reilun kaupan kahveissa merkinvaihdos tapahtuu vähitellen sitä mukaa kun pakkausmateriaaleja uusitaan. Uudella logolla merkittyjä kahveja on saattanut nähdä kaupoissa jo kesällä, mutta varsinaisesti merkki vaihtuu kahvi- ja teepaketeissa alkusyksyn aikana.
Oulussa Kehitysmaakauppayhdistys Pääskyjen ylläpitämässä Maailmankauppa Juuttiputiikissa oli perjantaina hyllyllä uudella merkillä varustettuja kofeiinittomia kahvipaketteja.
Oululaislähtöinen mutta Rovaniemellä opiskeleva Tapio Ukkola katsoo merkkiä kaupassa ensimmäistä kertaa. Reilun kaupan tuotteita hän ostaa hyvin mielellään aina kun oma talous sen kestää.
"Totta kai minä mieluummin ostan Reilun kaupan banaaneja kuin Chiquitaa. Kahvia en juo, mutta teetä ostan usein täältä juuttiputiikista. Opiskelijan elämä on vain useimmiten sen verran köyhää, että aina ei pysty ostamaan Reilun kaupan ruokatarvikkeita, sillä ne ovat vähän kalliimpia kuin tavalliset", sanoo perjantaina "tosi hyvän makuista maustettua joogateetä" Juuttiputiikissa kysellyt Ukkola.
Uuden merkin ihmishahmon ajatellaan symboloivan kaikkia Reilun kaupan järjestelmään kuuluvia ihmisiä, sekä tuottajia että kuluttajia. Koska Reilu kauppa on ollut koko historiansa ajan maailmanlaajuista, sitä halutaan korostaa yhtenäisellä maailmanlaajuisella merkillä.
Merkkiä ryhtyvät käyttämään kaikki Reilun kaupan järjestelmään kuuluvat seitsemäntoista maata Sveitsiä lukuunottamatta. Koska kaikki Reilun kaupan tuotteet on pian merkitty samalla tavalla, niiden uskotaan olevan aikaisempaa selkeämmin kuluttajan ulottuvilla. Myös kuljetusten arvioidaan helpottuvan uudistuksen takia.