– Suomalainen mies on laittanut vireille kansalaisaloitteen. Sen mukaan koulujen tekstiilityön oppitunnit pitäisi korvata rakentamisen ja remontoinnin oppitunneilla.
Näin alkaa rautakauppaketju Byggmaxin tuore tv-mainos. Spotti löytyy myös YouTubesta. Mainoksessa totisen näköinen mies muun muassa jakaa esitteitä sateisella torilla ja kerää allekirjoituksia aloitteeseen.
Mainittu kansalaisaloite on todellakin laitettu vireille oikeusministeriön Kansalaisaloite.fi-palvelussa. Tosin vireillepanijana ei ole tv:ssä näkyvä mies, vaan Byggmaxin maajohtaja Aleksi Virkkunen. Varaedustajana toimii mainostoimisto Folkin luova johtaja Tommy Mäkinen. Folk vastaa Byggmaxin mainoskampanjan suunnittelusta. Viime keskiviikkona jätetyn aloitteen oli tiistaihin mennessä allekirjoittanut noin 200 ihmistä.
Sinänsä virallinen aloite vaikuttaa vahvasti Byggmaxin mainoskampanjan osalta. Kansalaisaloite.fi-palvelun säännöt kieltävät julkaisemasta aloitteita, jotka sisältävät kaupallisia viestejä.
Oikeusministeriön demokratia-, kieli- ja perusoikeusasioiden yksikön johtaja Johanna Suurpää yllättyy kuullessaan kansalaisaloitteen ja rautakaupan kytköksestä.
– Mielestäni meillä ei ole vielä koskaan ollut tällaista tapausta, Suurpää kummastelee.
– Varmasti aloite on meidän yksikössämme hyväksytty kansalaisaloitepalveluun, mutta mehän teemme niihin vain pintapuolisen tarkastuksen, hän myöntää.
Suurpää kertoo, että tähän saakka ministeriössä on lähinnä pidetty huolta siitä, ettei aloitteiden joukkoon pääse hankkeita, jotka voisi tulkita kiihottamiseksi kansanryhmää vastaan.
– Palvelua perustettaessa otettiin huomioon sekin vaihtoehto, että tämä saattaa näyttäytyä jossain tilanteessa yhtenä mahdollisuutena ilmaiseen mainostamiseen. Ja se ei luonnollisestikaan ole tarkoitus.
Suurpään mukaan remonttialoite otetaan ministeriössä tutkintaan.
– Tämän tiedon perusteella on syytä katsoa, onko aloite meidän käyttösääntöjemme mukainen.
Hänen mukaansa on mahdollista, että aloite päädytään poistamaan. On myös mahdollista, että oikeusministeriö pyytää vireillepanijaa muuttamaan aloitteen sisältöä. Sellaista tosin ei ole koskaan vielä tehty. Suurpää korostaa, että kynnys puuttua kansalaisaloitteisiin on hyvin korkea, jo sananvapauden ja perusoikeuksien toteutumisen vuoksi.
Maajohtaja Aleksi Virkkunen kiistää, että Byggmax käyttäisi lakialoitetta myynninedistämiseen.
– Me (Virkkunen ja Mäkinen) olemme tehneet sen yksityishenkilöinä, koska niin kansalaisaloite toimii. Yrityshän sitä ei voi laittaa vireille.
– Aloitteen tavoitteena on edistää suomalaisten rakentamis- ja nikkarointitaitoja, jotka minun kokemukseni mukaan kaipaisivat kehittämistä. Tämä on henkilökohtainen mielipiteeni ja kokemukseni.
Rautakauppa-alalla pitkään työskennellyt Virkkunen uskoo, että moni suomalainen haluaisi kokea remontoinnin kautta itse tekemisen riemua. Puutteellisten taitojen vuoksi työt joudutaan kuitenkin usein jättämään ammattilaisille. Tähän hän toivoo parannusta.
– Tietysti se on aihe, joka Byggmaxin liiketoiminta-alaan sopii hyvin. Siksi se on viety myöskin meidän markkinointikampanjaamme.
Virkkusen mukaan kansalaisaloitteella ei ole kaupallisia tavoitteita. Hän kertoo, että Byggmax tukee aloitetta 63 000 eurolla. Se koostuu media-ajasta ja mainoselokuvan tuottamiskuluista.
Mainoskampanja saattaa päätyä myös mainonnan eettisen neuvoston pöydälle. Neuvoston puheenjohtaja Päivi Romanov yllättyy kuullessaan tempauksesta.
– Minun muistaakseni tällaista ei ole tullut vastaan. Tämä on ihan uudenlainen asia, Romanov hämmästelee.
Hän pitää tapausta mainonnan eettisyyden kannalta erittäin kiinnostavana. Romanovin mukaan tämä kertoo siitä, että uusien medioiden myötä mainonta on saanut aivan uudenlaisia muotoja. Mainonnan eettinen neuvosto joutuukin käymään toisinaan rajanvetoa siitä, mikä on mainontaa ja mikä ei.
– Korostan, etten voi tässä vaiheessa ottaa kantaa, onko tässä tapauksessa ylipäätään kyse mainonnasta. Mutta saatan asian neuvoston tietoon.
Neuvosto voi halutessaan ottaa asioita käsittelyyn oma-aloitteisesti. Se kuitenkin päättää yhteisesti, mitkä asiat käsitellään kokouksissa.