Markkinointiviestinnän ammattilaisten mielestä Kimi Räikkönen ja kännykkäjätti Nokia ovat edelleen Suomen markkinoinnin luottolähettiläät maailmalla. Kaksikko valtasi markkinointiviestinnän erikoislehden Kampanjan kyselyn kärkisijat myös kaksi vuotta sitten.
Kimi Räikkösen kärkisija kyselyssä oli kiistaton, sillä hän sai runsaat 40 prosenttia henkilökategorian äänistä. Nokian pääjohtajan paikalta väistynyt Jorma Ollila ei kyennyt säilyttämään vuoden 2005 kakkospaikkaansa, vaan siirtyi mainintojensa määrällä listan loppupäähän pääministeri Matti Vanhasen seuraan, kuitenkin Vanhasta vahvempana.
Henkilökategoriassa Räikkösen takana seuraaviksi nousivat vahvat naiset, tasavallan presidentti Tarja Halonen ja oopperalaulaja Karita Mattila.
Heidän takanaan runsaan viiden prosentin lukemissa seurasivat HIM-yhtyeen laulaja Ville Valo ja ulkoministeri Ilkka Kanerva, jonka aktiivisuus on huomattu myös kyselijöiden keskuudessa. Pääministeri Vanhanen jäi selkeästi Kanervan varjoon.
Nokian johtamalla asialistalla moottoriurheilu ja suomalaisen kouluopetuksen korkea taso saivat seuraavaksi eniten kannatusta.
Räikkönen ja Halonen tallikavereina
Markkinointiviestinnän ammattilaiset ovat kuitenkin myös huolissaan Suomen tunnettuudesta ja tekivät kyselyssä omia ehdotuksiaan sen parantamiseksi.
Jos kyselyyn vastanneiden markkinointiviestinnän ammattilaisten mielipiteet yhdistettäisiin mielikuvituksen avulla, Suomea markkinoisi ehkä parhaiten jättimäinen Nokian designkännykkä, jota ohjaa Kimi Räikkönen tallikaverinaan Tarja Halonen ja tallipäällikkönään suomalainen peruskoulunopettaja. Soittoääni olisi Karita Mattilaa.
Kampanjan kyselyssä vastaajilta tiedusteltiin ihmisiä, tuotteita ja asioita, jotka parhaiten levittävät Suomi-viestiä maailmalla. Noin 700 markkinointiviestinnän ammattilaista osallistui sähköisesti toteutettuun kyselyyn. Kyselyn ajankohta oli 15.-16. lokakuuta.
Kuka markkinoi Suomea parhaiten maailmalla?
Kimi Räikkönen 41 %
Tarja Halonen 12,7 %
Karita Mattila 12,2 %
Ville Valo 5,8 %
Ilkka Kanerva 5,1 %
Aki Kaurismäki 5 %
Jorma Ollila 2,7 %
Matti Vanhanen 2,4 %
Olli Rehn 1,5 %
Mikä markkinoi Suomea parhaiten maailmalla?
Nokia 51,3 %
Moottoriurheilu 11,7 %
Suomalaisen kouluopetuksen korkea taso 8,2 %
Design 7,6 %
Joulupukki 7 %
Rockmusiikki 5,2 %
Klassinen musiikki 3,3 %
Sauna 2,4 %
Suomen tunnettuus maailmalla:
erittäin hyvä 0,89 %
hyvä 11,41 %
keskinkertainen 38,67 %
huono 38,52 %
erittäin huono 10,52 %