FIS:n alustava ja käytännössä myös pitävä alppihiihtokalenteri kausille 2007 ja 2008 veti eri puolella Suomea suupielet hymyyn. Miesten ja naisten maailmancupin pujottelujen avauskisojen isännyys on kova juttu Suomen Hiihtoliitolle, suomalaiselle alppihiihdolle ja Levin kisajärjestäjille sekä alueen matkailuyrittäjille.
Levin rinnetoiminnasta vastaavan Levi Ski Resort Oy:n toimitusjohtaja Jouni Palosaari ei turhaa määritellyt päätöstä tuplajättipotiksi. Jättipotti-sanaa hän käytti toissa talvena naisten pujottelun maailmancupin jälkeen.
Tuplaksi potin paisuttaa kaksi tekijää: miehet ja ajankohta.
Miehet lisäävät roimasti kisan yleistä mielenkiintoa, ja ajankohtana marraskuu on markkinoinnin ja matkailuelinkeinon kannalta paras mahdollinen. Maailmancup tuo Leville kuhinaa jo ennen varsinaista hiihtosesongin alkua sekä lisää Pohjois-Suomen mainetta alkutalven lumivarmana hiihtopaikkana.
"Toissatalven naisten maailmancupin välitön matkailutulo alueelle oli kaksi miljoonaa euroa", Palosaari sanoo.
Välillisten tulojen arvioiminen on mutkikkaampi juttu.
Jotakin tulevien kisojen markkinointiarvosta voi päätellä toissatalvisen naisten cupin faktoista: kisoja seurasi paikan päällä molempina päivinä 10 000 katsojaa, televisiokatselijoita oli 107 miljoonaa, tv-aikaa Keski-Euroopassa oli 42 tuntia ja lehdistön kautta kisat tavoittivat 46 miljoonaa lukijaa.
"Kisat tuovat alueen matkailulle selvää rahaa. Kisajärjestäjien tavoitteena ei ole taloudellinen voitto, vaan hyvät kisat. Naisten cupista teimme rimaa hipoen nollatuloksen", Palosaari sanoo.
Hiihtoliiton markkinointiportaassa sen sijaan lasketaan kisojen varaan jonkin verran. Alppihiihdon markkinoinnista vastaava Roope Ropponen sanoo, että varsinaisia tuottoarvioita ei ole vielä tehty, mutta viivan alle pitää jäädä jotakin.
"Miesten cupissa televisioinnista tulevat tuotot ovat naisten kisoja suuremmat. Lopullinen voitto on kuitenkin kiinni niin monesta tekijästä", Ropponen toteaa.