Suomen radiokenttään tulee uudistuksia vuodenvaihteessa. Tarjolla on kaksi uutta kaupallista radiokanavaa ja kaksi vanhaa poistuu aalloilta. Lisäksi osa nykyisistä kanavista kuuluu vastedes eri taajuudella.
Suomen Radioiden Liiton puheenjohtajan ja radioasemia omistavan SBS Finlandin toimitusjohtajan Leena Ryynäsen mielestä viestintä keskittyy entisestään, koska omistus jakaantuu harvemmille.
Vuodenvaihteessa SanomaWSOY:n sähköinen yksikkö SWelcom tuo markkinoille kaksi uutta kanavaa. Samalla unholaan vaipuvat Sävelradio ja toimintansa jo lopettanut Radio City, joka kuului SBS Finlandille.
Ryynäsen mukaan on hyvä, että iso, perinteinen mediatalo tulee radioalalle, mutta keskittyminen on kielteinen ilmiö.
- Pitäisi antaa syntyä vahvempia, aikakauslehtitalotyyppisiä radiotaloja. On ok, että Sanomille keskitetään televisio- ja radiotoimintaa, mutta miksi vain sille. Samantyyppinen pitäisi olla mahdollista myös muille, sanoi Ryynänen.
Hallitus jakoi radioiden toimiluvat vuosiksi 2007-2011 alkukesällä. Ryynänen ei usko, että radio digitalisoituu seuraavan viiden vuoden aikana.
- FM-radiotaajuuksille ei ole tunkua, kun taas televisiossa analogiset taajuudet ovat tulleet tiensä päähän. Ei ole myöskään kansainvälistä, yhtä selkeää ja oikeaa radion digiteknologiaa.
Radiokanavien taajuuksiin tulee tammikuun alussa muutoksia eri puolilla Suomea. Ryynäsen mukaan esimerkiksi Radio Helsingin ja Metro FM:n taajuudet vaihtuvat päikseen ja NRJ:n sekä Kiss FM:n kuuluvuusalue laajenee.
Rokkia ja tarjontaa naisille
SWelcom aloittaa vuoden alussa aikuisille naisille ja miehille suunnatut, osavaltakunnalliset kanavat. Ohjelmajohtaja Kari Laakso kuvailee, että Radio Rock on uuteen rock-musiikkiin keskittyvä kanava, joka tarjoaa runsaasti alan erikoisohjelmia. Musiikissa pääpaino on 2000- ja 1990-luvun rockissa, ja tarjontaa maustetaan 1980-luvun annilla.
Laakson mukaan Radio Rock ei ole samanlainen kuin toimintansa lopettanut Radio City.
- City oli hieno kanava, mutta me emme halua joutua vertailluksi siihen. Aloitamme puhtaalta pöydältä, sanoi Laakso.
Toinen kanavista on suunnattu yli 25-vuotiaille naisille, mutta Laakso ei vielä kerro sen tulevasta annista. Kaksi ensimmäistä viikkoa kummaltakin kanavalta kuuluu vain musiikkia, ja juonnot alkavat tammikuun puolessa välissä. Uusille kanaville palkataan noin 20 ohjelmatyöntekijää.
- Kanavien toimilupa on viisi vuotta ja sinä aikana bisneksestä pitää saada niin kannattavaa, ettei viiden vuoden aikana olla tehty tappiota.
Kannattavuus vaihtelee
Kaupallisten radiokanavien kannattavuus vaihtelee selvästi. Alalla on useita taloudellisesti kuralla olevia toimijoita, selviää Turun Kauppakorkeakoulussa tehdystä radioiden taloustilasto 2005:stä. Kymmenen viime vuoden aikana vähintään puolet kaupallisista radioista on tehnyt tappiota.
Toisaalta Suomessa toimii hyvinkin kannattavia kaupallisia radiokanavia. Ne ovat lähinnä suuria valtakunnallisia tai osavaltakunnallisia ketjuradioita.
SanomaWSOY on Suomen Tietotoimiston STT:n toiseksi suurin omistaja.