Yle Radio Suomi on edelleen kuuntelijamääriltään Suomen kirkkaasti suosituin kanava. Sitä kuunteli Finnpanelin tekemän Kansallisen Radiotutkimuksen mukaan viime vuonna viikoittain keskimäärin 35 prosenttia suomalaisista. Toiseksi pidetyin radiokanava oli valtakunnallisesti Radio Nova (14 prosenttia) ja kolmanneksi kuunnelluin Yle Radio 1 (8 prosenttia). Paikalliset radiokanavat veivät 13 prosentin siivun.
Suhteellisesti eniten suosiotaan kaikissa ikäryhmissä nosti SBS Radioiden Iskelmä-ketju, jonka osuus kasvoi 3:sta 6:een prosenttiin. Samaan prosenttimäärään ylsivät YleX ja Kiss FM. NRJ:tä kuunteli neljä prosenttia vastanneista.
Iskelmä-ketjun kasvun arvioidaan johtuvan lähinnä kanavan laajenemisesta pääkaupunkiseudulle marraskuussa. Vuoden lopussa Iskelmäradiota kuunteli yli 800 000 suomalaista viikossa.
Suomalaiset viettivät radion ääressä keskimäärin 3 tuntia 26 minuuttia päivässä, mikä on 11 minuuttia vähemmän kuin vuonna 2002. Kuukausikohtaiset erot ovat hyvin pieniä.
Päivittäin radion parissa vietti aikaa 82 prosenttia ja viikoittain lähes jokainen suomalainen eli 97 prosenttia kansasta. Yleisradio ja kaupalliset kanavat ovat kuuntelijamääriltään käytännössä tasoissa, Yle niukasti keulilla 51 prosentin osuudellaan.
YleX kasvatti kakkuaan
Yleisradion kiistelty kanavauudistus ei ole puraissut Ylen kanavien kuuntelijaosuuksia. Radio Suomen suosio laski edellisvuodesta hivenen, mutta Yle Radio 1, YleX ja Ylen ruotsinkielisten kanavat pysyivät suurin piirtein vuoden 2002 tasolla.
Kaupalliset asemat ovat taistelleet urbaanien ja mainostajien himoitsemien kulutusintoisten nuorten aikuisten sympatioista jo pitkään, ja Yleisradiokin on pyrkinyt nuorentamaan kuuntelijakuntaansa kanavauudistuksella.
Kamppailun voittaja oli 15?24-vuotiaiden keskuudessa YleX. Radiomafian vuosi sitten korvanneen kanavan hallussa on nykyään joka neljäs eli 24 prosenttia teinien ja nuorten aikuisten radiohetkistä, kun vuonna 2002 luku oli 19 prosenttia. Menettäjä oli Radio Nova. Muissa ikäryhmissä ei kanavien sisällä tapahtunut suuriakaan muutoksia.
"Yleisradion näkökulmasta vuoden positiivisin tulos on ollut YleX:n menestys nuoren yleisön keskuudessa: koko viime vuotta kuvaavissa luvuissa ei edes näy sen myönteinen kehitys vuoden loppua kohti", radion ohjelmistojohtaja Heikki Peltonen Yleisradiosta kuvaili Finnpanelin tiedotteessa.
Kanavapujottelu arkipäivää
Radiokuuntelijat sukkuloivat entistä enemmän eri kanavien välillä. Viime vuonna suomalaiset kuuntelivat keskimäärin 2,7 kanavaa viikossa. Kanavaa vaihdellaan helposti päivän mittaan sen mukaan, mitä musiikkia on tarjolla ja millä kanavalla suosikkiääni milloinkin pauhaa.
Kaupalliset asemat lienevät huolissaan siitä, että jo 45 vuotta täyttäneistä puolet keskittyy Ylen kanaviin. Yli 65-vuotiaista vain murto-osa poikkeaa Yleisradion aaltojen ulkopuolelle.
Radiota kuunnellaan ylivoimaisesti eniten eli 55-prosenttisesti kotona. Työpaikalla tai autossa on radio päällä joka viidennellä.
Suomen Radioiden Liiton SRL:n puheenjohtaja Leena Ryynänen on ilahtunut paitsi kaupallisten radioiden vankasta asemasta, myös radiomainonnan kasvusta. Tiistaina julkistetun tutkimuksen mukaan radiomainontaan käytettiin viime vuonna 8,3 prosenttia enemmän rahaa kuin edellisvuonna.
Kansallisen Radiotutkimukseen vastasi tammi?joulukuussa 14 429 yhdeksän vuotta täyttänyttä suomalaista. Sen tilasivat Finnpanelilta Yleisradio, SRL sekä Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL.