Moni oululainen radionkuuntelija on viime viikkoina huomannut tutun paikallisradion, Radio Megan uuden rokimman musiikkilinjan ja paikallisten juttuaiheiden lisääntymisen.
Radio Mega kuuluu Pohjoismaiden suurimmalle radiotoimijalle, SBS Radio Groupille. SBS:llä on Suomessa muun muassa myös kaupunkiradiot Radio 957 Tampereella, Radio Sata Turussa ja Radio Jyväskylä.
Megan kurssinmuutoksen takana on kaksi tekijää: paikallisradioiden palaaminen juurilleen ja SBS:n Radio Cityn toimiluvan menetyksen jättämä rock-kanavan mentävä aukko.
"Olemme muutaman vuoden tehneet paikallisradioita ketjutetusti yhdessä paikassa, ja uutiset on tehty paikallisesti. Nyt teemme taas ohjelmaa hyvin paikallisesti aamu kuudesta ilta kuuteen", kertoo SBS Finland Oy:n toimitusjohtaja, Suomen Radioiden Liiton hallituksen puheenjohtaja Leena Ryynänen.
SBS pyrkii siis ottamaan keskitetyn hyödyn illoista ja viikonlopuista, jolloin radioilla on arkea vähemmän kuuntelijoita.
"Tärkeimpänä aikana teemme ohjelmaa oululaisille", Ryynänen toteaa ja kertoo, että tavoitteena on lisätä paikallista juttutarjontaa.
Radiojuttujen lisääntymisen taustalla vaikuttaa myös viestintäviranomaisten toimilupakierroksella esittämät ukaasit paikallisen radiotoiminnan puolesta. Koska toimiluvassa ei tiukasti määritellä ohjelmasisältöä, Ryynäsen mukaan kyseessä on silti enemmän markkinalähtöinen valinta.
"Jotta erotumme Oulun tarjonnassa, meidän kilpailuvalttimme suhteessa muihin on paikallisuus."
Uudistunut Radio Mega suuntautuu musiikkitarjonnassaan "klassiseen" perusrokkiin ja pyrkii tarjoamaan paikallisen vaihtoehdon toistaiseksi kuopatun Radio Cityn kuuntelijoille.
"Megasta tulee helmiä myös 70-luvulta, AC/DC:tä ja Led Zeppeliniä plus tämän päivän rokkia", Ryynänen kertoo.
Radio Megaa tehdään laajasti "aikuisille oululaisille", kun musiikkikanavat kohdentavat tarjontaansa melko kapeille kohderyhmille.
Megan suunnanmuutos on tarkoittanut myös henkilöstömuutoksia. Toimitusta on vahvistettu parilla vakituisella työntekijällä.
Megan radiojohtaja Ari Tuppurainen on saanut mennä, mutta lähtöpassit eivät liity radiokanavan uudistumiseen.
"Sekä Jyväskylän että Oulun myynti on ulkoistettu samalle firmalle. Jyväskylässä ei ole radiojohtajaa ollutkaan pitkään aikaan, ja Oulustakin radiojohtajan työ putosi tyystin pois."
Megaa johtaa nykyisin toimituspäällikkö Mikko Mesiäinen.
Kaupallisten radioiden mainosmyynnissä on eletty hiljaiseloa parisen vuotta, vaikka lehdillä on mennyt hyvin. Leena Ryynänen odottaa, että seuraavat vuodet tuovat rajuakin kasvua radiokentän uudistuessa.
"Digi-tv tuo mukanaan ´niche-kanavia´, kuten SBS:n Voice TV. Jää nähtäväksi, syövätkö ne radion kuuntelua."
Ryynänen arvioi, että tulevaisuudessa personoitu digi-radio tarjoaa mahdollisuuksia radioliiketoimintaan, kun vuorovaikutteisuus lisääntyy.
"Jos haluat kuunnella biisin uuden kerran, paina yksi", Ryynänen visioi tulevaisuuden palveluja.