timo.myllykoski@kaleva.fi
Harvinaislaatuisen vilkasta kesää elävällä Raahen kaupungilla on syksyn tullen syytä herätä uteliaisuuteen. Kaupunkiin on keskittynyt tänä kesänä poikkeuksellisesti useampikin merkittävänä pidettävä valtakunnan tason massatapahtuma, joiden poikima hyöty muun muassa kaupungin tunnettavuuden ja imagon suhteen on syytä selvittää.
Kaupunkimarkkinointia hoitavia viranhaltijoita, ja varmasti myös kaupunkilaisia, kiinnostaa tietää, mitä kesästä jää käteen. Kiinnostava tieto on luonnollisesti sekin, tehtiinkö asiat oikein ja käytettiinkö tarjolla ollut tilaisuus hyväksi.
Kesäkuun lopulla Raahessa järjestetty pesäpallon Itä-Länsi -tapahtuma ja keskiviikkona alkavat valtakunnalliset kotiseutupäivät etunenässä tarjoavat kaupungille otollisen tilaisuuden tehdä itseään tykö ulkopaikkakuntalaisille ja erityisesti niille, jotka eivät ehkä muuten eksyisi paikkakunnalle.
Edellytykset kilven kiillottamiseen ja positiivisen mielikuvan luomiseen ovat ainakin tänä kesänä olemassa, ja vieläpä otollisempana kuin ehkä koskaan aikaisemmin.
Se, millaisen kuvan Raahe itsestään antaa ja millaisen vaikutuksen koko seutukunta palveluineen ja asukkaineen muualta tuleviin tapahtumavieraisiin onnistuu tekemään, on varmasti jollakin tavalla selvitettävissä. Mittareita on lukuisia, ja tehdäänhän erilaisia mielikuva- ja mielipidetutkimuksia paljon heikommistakin lähtökohdista.
Kunhan tapahtumat on saatu päätökseen, kesän tuotoksen tutkiminen on otettava ehdottomasti mietintään. Kustannusten varjolla asiaa ei voi haudata, sillä selvitystyö on täysin mahdollista toteuttaa kohtuukustannuksin vaikka paikallisin voimin. Oleellista kun ei ole se, kuka selvitystyön tekee, vaan miten se tehdään.
Raahesta löytyy useampikin oppilaitos, jonka kautta toimeksianto varmasti hoituisi oppilastyönä. Onnistunut ja käyttökelpoinen lopputulos edellyttää vain tarpeeksi selkeää ohjeistusta siitä, mitä halutaan tietää ja saada selville.
Pelkkä selvitys kesätapahtumien vaikutuksesta Raahen - ja käytännössä koko seutukunnan - imagoon ja tunnettavuuteen ei tietenkään riitä. Saadut tulokset on jaksettava myös avata ja analysoida, jotta nähdään, vastaako anti odotuksia ja onko tapahtumiin tehty satsaus ollut kannattava. Vaikka tiedon väitetään vain lisäävän tuskaa, on se myös hyödynnettävissä opiksi tulevaa varten.
Raahen kaupunki ei ole saanut elämänsä kesää ilmaiseksi. Itä-Länsi -yhtymän ja kaupungin välinen yhteistyösopimus pesäpalloilijoiden vuotuisen rentoutumisviikonlopun järjestämisestä maksoi Raahelle ainakin henkilöauton verran, ja euroja on niellyt myös Suomen Kotiseutuliitolle annettu lupaus kaupungin yleisilmeen siistimisestä ja stailaamisesta elokuisia kotiseutupäiviä silmällä pitäen. Tästäkin syystä kesän tapahtumaisännyyksien anti on syytä selvittää.
Esimerkiksi pesäpallon Itä-Länsi -otteluiden televisioinnin tuomalle valtakunnalliselle näkyvyydelle on helppo laske rahallinen arvo, mutta kaikki tapahtumista irtiotettavissa oleva hyöty ei ole euroilla mitattavissa. Siksi isännyyskaupungissa täytyy osata arvostaa myös niin sanottuja henkisiä hyötyjä.
Jos Raahe ja raahelaiset ovat onnistuneet jättämään kaupungissa aikaa viettäneelle vieraspaikkakuntalaiselle hyvän mielen ja miellyttävän muistikuvan, on silläkin oma arvonsa.