Hiljaiseloa viettänyttä Raahen ja seutukunnan markkinointia ollaan pikkuhiljaa virittelemässä uuteen kuosiin. Tarkoituksena on luopua entisistä hajanaisista ja pienimuotoisista markkinointikeinoista ja keskittää voimia yhteen paremman näkyvyyden saamiseksi.
Tämä vuosi menee vielä perusasioiden valmisteluun, toteaa kaupunkimarkkinointityöryhmän vetäjä kaupunginjohtaja Jaakko Nahkuri. Tarkoituksena on, että vuoden vaihteeseen mennessä valmiina olisivat sekä makasiinityyppinen monisivuinen ja noin kolme vuotta kattava uuden Raahen kaupunkiesite sekä vuosittain uusiutuva kalenterimaisesti tapahtumia esittelevä seutukuntaesite.
"Kalenterissa esiintyviä yhteistyökumppaneita lähestytään kesällä. Olennaista on, että siinä yhdistyvät matkailu, palvelut, tapahtumat sekä liike-elämä."
Kaupunginjohtajan mukaan viestintästrategian mukaisesti läpi vedetty sisäinen ja ulkoinen markkinointi vaatii niin paljon toimintaa ja voimavaroja, että kuluva vuosi menee vielä perusasioiden suunnittelussa. Ensi vuoden talousarviokäsittelyssä on ratkaistava markkinoinnin ja tiedottamisen jatkuvuus.
Nyt markkinointi toimii kaupungin johtoryhmän alaisuudessa tulosyksikkönä eikä organisaatio ole vielä tarkentunut, selittää Nahkuri. Hänen mukaansa tarvittaisiin henkilö, joka vetäisi joko Raahen tai koko seutukunnan markkinointitoimintaa. Asiassa on kuitenkin edettävä talousarvioteitse.
Opiskelijat tärkeä kohderyhmä
Sekä sisäisen että ulkoisen markkinoinnin tavoitteena on viestittää objektiivisesti, että Raahessa asumiseen ja elämiseen liittyvät perusasiat ovat kunnossa, muistuttaa Nahkuri.
"Voimme esimerkiksi tarjota äärettömän edullisen asumisen ja palveluista on joskus sanottu, että ne ovat liiankin hyviä."
Kohderyhmiä markkinoinnille on useita. Ensimmäisenä painopisteenä ovat nuoret ja opiskelijat, joiden toivotaan muuttavan henkikirjansa Raaheen. Myös Raahesta pois muuttaneita, potentiaalisia paluumuuttajia, on tarkoitus lähestyä ja samaten kaupungissa työssäkäyviä, mutta muualla asuvia houkutellaan muuttamaan ja rakentamaan Raaheen.
Matkailijoihin panostetaan tosissaan sitten, kun esitteet ja mainokset saadaan kuntoon, selittää kaupunginjohtaja.
Vaikka suurin osa voimista meneekin vielä tänä vuonna kampanjoiden ja esitteiden suunnitteluun, jotain alkaa olla jo valmiina. Esimerkiksi opiskelijoille suunnattua Raahe-passia tehdään vauhdilla ja Tervetuloa Raaheen -kansiot alkavat olla valmiina. Myös Kauppaporvariin tuleva seutukunta- ja kaupunki-info nettipisteineen odottaa kalusteitaan.
Mainettaan parempi paikka
Elinkeinoasiamies Pekka Similä pitää tärkeimpänä asiana kaupunki- ja seutukuntamarkkinointia suunniteltaessa resurssien ja voimavarojen yhdistämistä. Tähän asti markkinointia on hoidettu monessa eri paikassa, hajanaisesti ja usein oman toimen ohella.
Tärkeää Similän mukaan on myös se, että markkinoinnissa profiloidutaan ja suunnataan sanoma tietylle kohderyhmälle. Yleismarkkinointi teemalla Meillä on hyvä asua ja elää, on aikansa elänyttä.
"Suomessa on neljä ja puolisataa kuntaa, jotka kaikki kehuvat itseään niin."
Yksi tärkeä kohderyhmä on Similän mielestä alueen oma väki. Sisäisellä markkinoinnilla on luotava uskoa omaan alueeseen ja saatava ihmiset tekemään aidosti vertailuja. Silloin huomattaisiin, että paikkakunnalla monet asiat ovat loppujen lopuksi erinomaisella tolalla.
Myös kaupunkimarkkinoinnin uudistamisesta valtuustoaloitteen tehnyt Jarmo Myllymäki (kesk.) haluaa, että kaupungin ja seutukunnan positiivisia asioita korostettaisiin markkinoinnissa.
"Meillä on mitä kehua. Päivähoito, terveydenhuolto ja muut peruspalvelut ovat kunnossa, ja tietävätkö esimerkiksi Oulusta Raaheen pendelöivät, että asuminen on täällä paljon halvempaa. Raahe on mainettaan paljon parempi kaupunki", väittää viidettä vuotta Raahessa viihtyvä Myllymäki.