Puolustusvoimat haluaa kirkastaa kuvaansa monipuolisena ja nykyaikaisena työnantajana, joka tarjoaa haasteita ja uramahdollisuuksia myös siviileille. Samalla halutaan päästä irti vanhentuneista mielikuvista, jotka koskevat armeijaa työympäristönä.
Pääesikunta esitteli keskiviikkona Helsingissä työnantajakampanjan tämän vuoden teemoja. Kampanjan kohderyhmänä ovat erityisesti 15-25-vuotiaat nuoret.
"Tavoitteena on, että pääsisimme edes ajatuksena tällaisen nuoren listalle, joka miettii, mihin menisi töihin", kertoo kampanjasta vastannut suunnittelija Tiina Laisi pääesikunnan viestintäosastolta.
Laisin mukaan puolustusvoimien vahvuuksia työpaikkana ovat monipuolisuus, itsenäisyys ja isojenkin projektien läpivienti.
"Ihmiset luulevat, että täällä työskentely on jäykkää ja sellaista, että joku aina käskee. Se on oikeastaan päinvastoin kuin mitä meidän oma henkilöstö tutkimuksissa on kokenut työpaikan vahvuuksina", Laisi sanoo.
Puolustusvoimien neljättä vuotta jatkuvan työnantajakampanjan iskulause on "Tee työtä, jolla on tarkoitus". Kampanja on kantanut konkreettista hedelmää, sillä tuoreessa tutkimuksessa puolustusvoimat sijoittui yhdeksänneksi halutuimmaksi työnantajaksi teknisen alan opiskelijoiden keskuudessa. Taakse jäi iso joukko suuria pörssiyhtiöitä.
Todellisuus ei vastaa varusmiesmuistoja
Tänä vuonna kampanjan keskiöön on otettu myös puolustusvoimien tuotteet ja palvelut, mikä äkkiseltään saattaa kuulostaa hiukan oudolta. Laisin mukaan tällä viitataan esimerkiksi puolustusvoimissa käytettävään tekniikkaan ja materiaaleihin.
"Vaikka siviilitehtävissä toimivat henkilöt eivät suoranaisesti pääse ajamaan panssarivaunua tai lentämään helikopteria, heidän tekemänsä työ mahdollistaa sen, että kopterit voivat lentää", Laisi sanoo.
Mielikuva puolustusvoimista työpaikkana suodattuu monille omien tai puolison armeijakokemusten kautta. Värittyneet varusmiesmuistot eivät kuitenkaan anna kovin todenmukaista kuvaa armeijasta työympäristönä.
"Se on se iso haaste, jota vastaan joudumme taistelemaan", Laisi myöntää.
Tänä vuonna puolustusvoimat laajentaa kampanjaansa ensimmäistä kertaa kotimaisten viestimien ulkopuolelle, sillä mainoksia voi nähdä myös MTV Nordic -musiikkikanavalla.