Ripaus taidetta, hyppysellinen hyväntekeväisyyttä ja aimo annos pohjoista puhtautta ovat keskeinen osa reseptiä, joka silottaa ylitorniolaisen Veen-veden tietä lontoolaisten sydämiin. Harrodsin tavaratalo kaupittelee nyt Aavasaksan lähdevettä sekä ravintoloissaan että ruokaosastollaan.
Lontoolainen Harrodsin tavaratalo myy Ylitornion Konisaajon lähteistä peräisin olevaa vettä korkeimmillaan lähes 30 euron litrahintaan. Halvimmillaan kevyesti hiilihapotetusta lappilaisesta lähdevedestä joutuu pulittamaan viitisen euroa litralta.
Luksushintainen vesi on pakattu taiteilija Kaj Stenvallin muotoilemiin pulloihin, jotka on numeroitu kuin grafiikan vedokset.
Pulloja on kaikkiaan 250. Isompi pulloista sisältää 0,66 litraa lappilaista lähdevettä ja maksaa 15 puntaa (18 euroa). Kolmasosalitran pikkupullo irtoaa kymmenellä punnalla. Stenvallin töistä tuttu ankka-aihe koristaa pulloja ja pakkauksia.
Myyntituotto
hyväntekeväisyyteen
Edes rikas lontoolainen ei ole niin hullu, että maksaisi tällaisia hintoja pelkästä vedestä. Siksi Veen Waters Finland ja Harrods lahjoittavat näiden pullojen myynnistä tulleen tuoton hyväntekeväisyyteen, lontoolaisen Great Ormond Street-lastensairaalan hyväksi.
Hyväntekeväisyys on aina lähellä varakkaiden brittien sydäntä. Veen Waters Finlandin toimitusjohtaja Tomi Grönfors on varma, että kaikki pullot myydään. Epäilemättä, sillä 250 tuotetta on Lontoon mittakaavassa varsin vähän ja maan johtava lastensairaala on yksi suosituimpia hyväntekeväisyyden kohteita kaupungissa.
Ensimmäisen kerran Veen yhdisti taiteen ja hyväntekeväisyyden, kun taiteilija Antti Eklundin suunnittelemia pulloja myytiin ylitorniolaisten vähävaraisten lasten hyväksi viime vuonna.
"Keräsimme kymmenen tuhatta euroa lasten harrastusvälineisiin. Niitä saa kuitteja vastaan hakea Ylitornion kunnalta", Grönfors kertoo.
Hänen käsityksensä on, ettei kaikkea tätä rahaa ole vielä käytetty, mutta sitä mukaa kun hakemuksia tulee, kunta rahoittaa harrastuksia.
Markkinointi
viimeisen päälle
Hyväntekeväisyys lisää yhtiön näkyvyyttä. Iso pino Veen-pulloja on nyt sijoitettu aivan keskelle Lontoon tunnetuinta ruokaosastoa. Parin sadan taiteelliseen pulloon pakatun vesilitran hinnalla tällaista mainostilaa tuskin saisi.
Grönforsin mielestä Veen-veden myynti ei kuitenkaan perustu pelkästään nerokkaaseen markkinointiin.
Lappilaisessa lähdevedessä on hyvin vähän nitraattia ja mineraaleja. Se on hyvin puhdasta ja sitä ei tarvitse nauttia jääkylmänä. Se sopii hyvin viinin kanssa.
Veden puhtaus - siis mauttomuus - olikin pääsyy siihen, että Harrods otti veden ravintoloidensa talon vedeksi. Vielä kauan sen jälkeen kun taidevesipullot on myyty, Veenin vesien myynti jatkuu tavaratalon ruokaosastolla ja ravintoloissa.
Tiedotteessaan Harrods kehuu vettä pehmeäksi, ainutlaatuiseksi, puhtaaksi ja virkistäväksi.
Armeijakaverusten
menestystuote
Veen Waters Finlandin toimitusjohtaja Tomi Grönfors ja hallituksen puheenjohtaja Ville Hvitfelt ovat armeijakavereita. Muutamia vuosia sitten he ryhtyvät pohtimaan, miksi ei ole tehty tuotetta, joka olisi pakattu ympäristöystävällisesti lasipulloon ja muotoiltu kauniisti.
"Etsimme pitkään pullottajaa ja katsastimme useita paikkoja. Aavasaksan veden entinen toimitusjohtaja Matti Stenberg oli hyvin avulias ja auttoi meitä paljon."
Nykyisin Veen Waters pullottaa vetensä itse. Kummallakaan perustajista ei ole suoraa suhdetta Ylitornioon. Yhtiöllä on paikan päällä vain muutama työntekijä. Tarpeen vaatiessa se kyttää tilapäistä työvoimaa.
"Olemme toimineet vasta pari vuotta. Toivon kuitenkin, että olemme vielä jonakin päivänä kansainvälisillä markkinoilla merkittävä juomabrändi", Tomi Grönfors raottaa yrityksen odotuksia.