Mainonta jos mikä on huomiotaloutta. Jos mainos ei saa huomiota, tuote ei käy kaupaksi. Ensi vaiheessa kärsii mainoksen maksajan ja toisessa vaiheessa mainostoimiston kukkaro. Tämä lainalaisuus pakottaa mainonnan tekijät hakemaan huomiota myös hyvän maun rajoja kolistellen. Silloin tällöin mennään myös niiden yli.
Näin oli muun muassa sen lonkerojuoman kohdalla, jolla mainoksen mukaan oli "Ihan vatun hyvä maku". Mainonnan eettinen neuvosto antoi vattu-kampanjalle huomautuksen hyvän tavan vastaisuudesta. Ihan hyvä päätös.
Tiistaina neuvosto puolestaan näpäytti Suomalaisen työn liittoa sen mainoksesta, jossa venäläisen pakkasukon sanottiin haisevan votkalle. Hauskaa, mutta halventavaa. Hyvän tavan rikkominen mainoksissa kielii lähinnä siitä, että luovuus on loppunut kesken.
paakirjoitus@kaleva.fi