Oulun seudun brändin rakentaminen etenee kohti konkretiaa, johon kuuluu pohtia sitäkin, paljonko hanke voi maksaa. Tiistaina Oulussa esille tulleet summat ovat valaisevia. Turun ja Seinäjoen kaupungit, Kuntaliitto, Hämeen ja Pohjois-Karjalan liitto sekä pääkaupunkiseutu käyttävät itsensä markkinointiin 800 000 eurosta 3,5 miljoonaan euroon vuodessa. Summat ovat melkoisia. Jos taas brändityöhön sijoitetaan niukasti rahaa, sillä tuskin saadaan aikaan mitään.
Oulun seudulla kannattaa joka tapauksessa pitää päät kylminä. Brändin rakentajat luovat halukkaasti vaikka monen miljoonan kampanjoita, jos kunnat ja yritykset vain hölläävät kukkaron nyörejään. Perusasia on silti, että mitä paremmin asiat seudulla hoidetaan, mitä edistyksellisempi ja viihtyisämpi siitä poliittisilla päätöksillä luodaan, sitä vähemmän tarvitaan erillistä brändinikkarointia.
paakirjoitus@kaleva.fi