Porosta on tullut virallisesti Rovaniemen uuden ilmeen tunnus.
Taitelija Urpo Kärrin vuonna 1995 suunnittelema porotokka Rovaniemen lentoaseman kalliolla on muodostunut tunnetuksi merkiksi, joka yhdistetään Rovaniemeen ja Lappiin.
Yksi näistä poroista hyppää nyt Rovaniemen uudessa tunnuksessa. Se kuvastaa lappilaisuutta ja Lapin eksotiikkaa.
Virtaviivaisuudessaan ja dynaamisuudessaan poro viestii myös Rovaniemen korkeaa osaamista. Tunnuksen odotetaan tuovan potkua Rovaniemen markkinointiin matkailukohteena niin kotimaisille kuin ulkomaalaisille matkailijoille.
Rovaniemeä kuvaava uusi tunnus on nähtävissä Helsingin Messukeskuksessa 16.-19.1 alkavilla Matka 2003-messuilla.
Rovaniemellä vierailee noin puoli miljoonaa matkailijaa vuosittain. Joulun aika on edelleen suosituin matkailuajankohta.