Rovaniemi Rovaniemen seutua markkinoidaan entistä enemmän porolla. Kemijärveläisen taiteilijan Urpo Kärrin suunnittelema Rovaniemen poro on lähdössä lentoon ja esiintyy vauhdikkaana logossa, jossa Rovaniemi, maalaiskunta ja Ranua markkinoivat Rovaniemeä Lapin sykkivänä sydämenä.
Vaikka joulumaassa ollaankin, Rovaniemen poro ei ole mikään Petteri Punakuono. Joulukoordinaattori ja entinen Rovaniemen teatterinjohtaja Ahti Ahonen on luonut supisuomalaiselle Rovaniemen porolle oman tarinansakin. Siinä poro on sukupuoleton olento, jonka kohtalokkaassa eksymisessä pyryssä on odotetusti onnellinen loppu.
Markkinointiviestintäpäällikkö Hanna-Mari Talvensaari Elinkeinokehittäjä eerosta luettelee monta syytä, miksi Rovaniemen seutu valitsi yksimielisesti ensimmäiseksi imagonrakentajakseen poron. Yhtenä vaihtoehtona oli revontulet, mutta niitä ei ole aina nähtävissä. Poro sen sijaan liittyy Rovaniemeen läpi vuoden.
Taiteilija Kärrin kahdeksan poron tokka Rovaniemen lentoaseman kallioon kiinnitettynä on muodostunut tunnetuksi merkiksi, joka yhdistetään Rovaniemeen ja Lappiin. Rovaniemellä poro liittyy kiinteästi matkailuun, poroja on napapiirillä ja poroelinkeino on yksi elinkeinoista Rovaniemen maalaiskunnassa ja Ranualla. Lisäksi poro liittyy jouluun ja joulupukkiin.
Talvensaari kertoo, että poro oli kymmenennellä sijalla, kun eteläsuomalaisilta kyseltiin Rovaniemen tunnettuustekijöitä. Poro hyppää esiin myös tunnetun arkkitehdin Alvar Aallon laatimassa poronsarviasemakaavassakin.
Rovaniemi nuorena kauppalana tosin kielsi järjestyssäännössään 1928 porolla ajon kaupungin kaduilla, mutta kerran vuodessa siitä on poikettu jo monta kertaa. Keskustan kadulla maaliskuussa ajettu porojen kiihdytysajo antoi etenkin ulkomaisille turisteille jälleen kerran Rovaniemen luonnonläheistä imagoa vahvistavaa eksotiikkaa.
Yhtenäinen
tunnus tärkeä
Rovaniemen markkinointitunnuksena poro ei Talvensaaren mielestä ole lainkaan kapea-alainen seudun tarjontaan nähden. Poron asennossa on vauhtia ja osaamista ja se viestittää Rovaniemen teknologiasta ja korkeatasoisesta yliopisto-ammattikorkeakouluosaamisesta.
Yhtenäisenä markkinointitunnuksena sitä käytetään kaikessa Elinkeinokehittäjä eeron tekemässä seudun markkinoinnissa ja sen alaotsikkona markkinoidaan tapahtumia, yrityksiä ja eri kohteita. Kunnissa markkinointitunnus otetaan käyttöön sitä mukaa, kun painatetaan uutta esitemateriaalia.
Levillä, Rukalla ja Pyhällä on jo pitkään ollut kullekin alueelle valittu markkinointitunnus. Talvensaari pitää tammikuussa käyttöön otettua Rovaniemen poroa tärkeänä huomion kiinnittäjänä ja imagon vahvistajana Rovaniemen seudulle. Poro sopii Talvensaaren mielestä sekä koti- että ulkomaan markkinointiin.
Rovaniemen poron taakse lähteneet kunnat ovat olleet yksimielisiä siitä, että huomion kiinnittäminen alueeseen poron avulla palvelee kaikkia osapuolia.
Alueen markkinointi yhtenäisen tunnuksen alla on Talvensaaren mielestä tärkeää, vaikka yksittäiset toimenpiteet ovat lopulta ratkaisevia.
Rovaniemen poro viestii kesän mahdollisuuksista Elinkeinokehittäjä eeron ja parinkymmenen alueen yrityksen mainoskampanjassa televisiossa ja iltapäivälehdistössä toukokuusta lähtien. Talvensaaren mukaan suomalaisille perheille tarkoitettua mainoskampanjaa ei ole aikaisemmin tehty yhtä laajalla rintamalla.
Noin 80 000 euroa maksavan markkinointikampanjan ideana on yhdistää lento tai junamatka ja majoitus Rovaniemen alueella. Viihtymistä Rovaniemi tarjoaa erilaisilla ja pitkin kesää pidettävillä tapahtumilla ja luontoon liittyvillä ohjelmapalveluilla.