Rovaniemen alue pyrkii tehostamaan kesämatkailua televisio- ja radiokampanjalla. Poroa keulakuvanaan käyttävän Rovaseudun kuntayhtymän ja paikallisten yrittäjien yhteisen kampanjan kohderyhmänä ovat kotimaiset perhematkailijat.
Matkailupäällikkö Tuula Rintala-Gardin Joulupukin matkailukeskuksesta sanoo, että viime kesänä ensimmäisen kerran toteutettu televisiokampanja vahvisti uskoa kokonaisvaltaiseen markkinointiin.
"Sitä ennen meillä on ollut mainoksia alan julkaisuissa. Niihin verrattuna tämä on valtava yksittäinen panostus", Rintala-Gardin kertoo.
Viime vuonna Rovaniemen kesämatkailu kasvoi 20 prosenttia. Eniten kasvoi kotimaisten matkailijoiden määrä. Rintala-Gardinin mukaan tämän vuoden kasvuodotukset ovat pienemmät.
"Viime vuonna Rovaniemen luvut olivat todella huimia. Jos kasvua tulee tänä vuonna kymmenen prosenttia, niin sekin on jo hyvä. Tosin tämän vuoden lukuja nostavat varmasti suuret tapahtumat Power Cup ja Kuninkuusravit."
Kotimainen kesämatkailu keskittyy Lapissa majoituspalveluihin ja käyntikohteisiin. Rovaniemellä suosituin kohde on Napapiirin Pajakylä, jossa vierailee vuosittain noin 400 000 matkailijaa. Ohjelmapalveluja Rovaniemellä käyttävät kesällä lähinnä ulkomaiset matkailijat.
Kesämatkailun tuotteiden kehittämiseksi Rovaniemellä on käynnissä EU-rahoitteinen projekti, jossa ovat mukana Rovaseudun kuntayhtymän lisäksi Rovaniemen kolme suurinta safariyritystä ja Pyhä-Luosto.
"Taloudellisesti ajateltuna talvi on ykkössesonkia. Silloin suostuin ohjelmapalvelu on moottorikelkkasafari."
"Kesän ykköstuote on jokiveneristeily. Sen lisäksi on esimerkiksi koskenlaskua, melontaa ja patikointi. Suomalaiset lähtevät kuitenkin luontoon omin päin. Tarjonta on valtavaa, kunhan kysyntä saadaan nousemaan", Rintala-Gardin jatkaa.