"Yhdysvalloissa on armeijan lisäksi kaksi markkinaa, jotka pyörittävät kansantaloutta. Suurin bisnes on avioerot, joissa liikkuu vuosittain 140 miljardia dollaria. Toiseksi suurin on 100 miljardin dollarin arvoinen painonhallinta. Ennuste on se, että painonhallinta ohittaa avioerobisneksen kolmen vuoden sisällä", kuvailee kempeleläisen Polar Electron toimitusjohtaja Jorma Kallio laihdutusmarkkinoiden suuruutta.
Viimeisten tutkimusten mukaan USA:ssa 60 prosenttia aikuisväestöstä on joko ylipainoisia tai lihavia. Eurooppa tulee hyvää vauhtia perässä, joten jo länsimaissa puhutaan sadoista miljoonista ylipainoisista ihmisistä.
Polar aikoo iskeä tänään keskiviikkona julkistettavilla, WM 2:ksi ja WM 4:ksi nimetyillä painonhallintalaitteillaan tosissaan näille valtaville markkinoille. Toki Polarin sykemittarit ovat urheilua ja kuntoilua tukevina palvelleet myös painon hallintaa, mutta nyt tähtäin on täysin kilojen tarkkailussa.
"Tämä on ensimmäinen Polarin tuote, joka ei ole sykemittari vaan painonhallintalaite. Sykkeenmittausteknologiaa on käytetty hyväksi osana tuotetta, mutta sen ytimenä on painonhallintaohjelma", kertoo Polarin fitness- ja painonhallintasegmenttiä johtava Maarit Nevalainen.
Nevalaisen mukaan uutuustuotteet on suunnattu pääosin 30-50-vuotiaille miehille ja naisille, jotka ovat ylipainoisia ja jotka haluavat pudottaa painoaan.
"Painonhallintatuotteen käyttäjällä pitää olla motivaatio tehdä jotain paino-ongelmalleen. Ulkonäkö motivoi heitä, mutta myös huoli omasta terveydentilasta", Nevalainen kiteyttää.
Rannelaite ohjaa, opastaa ja motivoi
Kahden vuoden määrätietoisen työn tuloksena valmistettu Polarin painonhallintalaite näyttää sykemittarilta tai rannekellolta mutta pitää sisällään melkoisen ohjelmiston.
"Meidän painonhallintatuotteemme ovat ainoita tuotteita maailmassa, joissa on painonhallintaohjelma, joka opastaa ihmistä löytämään oikean energiabalanssin ravinnonkulutuksen ja liikunnan välillä. Laite on hyvin henkilökohtainen eli ihminen syöttää siihen henkilökohtaista tietoa ja tekee omakohtaisia valintoja siitä, kuinka paljon ja kuinka nopeasti hän haluaa painoa pudottaa ja kuinka suuri osa painonpudotuksesta tulee liikunnan kautta", Nevalainen kertoo.
Nevalaisen mukaa ohjelman päätarkoituksena on auttaa ihmistä löytämään oikea tasapaino ravinnonkulutuksen ja fyysisen aktiivisuuden välillä, sillä laihduttajat helposti aliarvioivat syömänsä ravinnon määrän ja yliarvioivat energiankulutuksensa.
Henkilö saa siis itselleen ohjelman, joka antaa laihdutustavoitteeksi esimerkiksi neljä kiloa seitsemässä viikossa. Sitten ohjelma tarjoaa päivittäisen ravintokulutustavoitteen. Laite opastaa myös siinä, paljonko pitää kuluttaa liikunnassa, jotta laihdutustavoite toteutuisi.
Tavoitteen toteutumista seurataan painopäiväkirjan avulla ja ohjelman päivitysfunktion avulla muutetaan seuraavan viikon ohjelmaa tarpeen mukaan. Ohjelma on myös sillä tavalla älykäs, ettei se opasta kerralla liian suureen kilokuuriin ja kehottaa laatimaan uuden ohjelman, jos laihdutusaikataulu on muuttunut mahdottomaksi.
"Kun tavoitteeseen päästään, niin laite luonnollisesti onnittelee saavutuksesta. Mutta tuote ei jätä laihduttajaa siihen, vaan kertoo sen, miten henkilö pystyy ylläpitämään saavutetun painon. Tavoitteeseen pääsyn jälkeen henkilö voi luoda itselleen uuden painotavoitteen ja uuden ohjelman", sanoo Nevalainen.
Myynti alkaa syksyllä Euroopassa
139 ja 189 euron hintaiset Polarin painonhallintatuotteet tulevat myyntiin syyskuussa ensin muutamassa Euroopan maassa ja ensi vuoden alusta muilla markkinoilla kuten esimerkiksi Yhdysvalloissa.
"Syksy on esittelyn ja kauppaketjukohtaisten konseptien hionnan aikaa. Sen jälkeen menemme meidän päämarkkinoille, jotka ovat Keski-Eurooppa ja Yhdysvallat", Kallio kertoo.
"Koska tämä ei ole sykemittari, meidän haasteena on päästä uusiin jakelukanaviin tuotteen kanssa. Laitetta aiotaan myydä apteekeissa, hyvinvointikaupoissa, tavarataloissa mutta myös painonhallintaklinikoilla ja kuntosaleilla, jotka pitävät painonhallintaohjelmia asiakkailleen. Tämä on oiva työkalu sellaiseen työhön", Maarit Nevalainen sanoo.
"Näistä tuotteista tulee pitkässä juoksussa merkittävä osa eli kymmeniä prosentteja Polarin liikevaihdosta", uskoo toimitusjohtaja Jorma Kallio.