Sykemittareita valmistava Polar Electro on näyttävästi näkyvillä tämän vuotisissa Italian ympäriajoissa. Yhtiö on sponsorina mukana tittelinään timing supplier, ajanottolaitteiston toimittaja.
Kisa on parhaillaan käynnissä. Se alkoi 12. toukokuuta ja loppuu 3. kesäkuuta.
Polarin toimittama pyöräilijöiden sykemittaus näkyy kaikilta televisiokanavilta tulevassa live-kuvassa Italian kansallisilla kanavilla. Lisäksi sykemittaus näkyy kansainvälisiltä kanavilta, muun muassa Eurosportilta. Viimeksi mainitun lähetyksiä seurataan Euroopassa yli 20 maassa.
Yhtiön tuotepäällikkö Joona Laukka kertoo, että Italian ympäriajo on eräs Italian katsotuimmista televisiolähetyksistä. Viikolla katsojia on kolmisen miljoonaa ja viikonloppuna vähintäänkin tuplaten.
"Näkyvyytemme Italian ympäriajossa on suunnattu Italian markkinoille, mutta samalla saamme myös kansainvälistä tunnettavuutta", Laukka arvioi.
Televisiossa näkyy pyöräilijöiden syke, heidän sijaintinsa korkeus ja nopeus.
"Tarjoamme kisaan sellaista tietotaitoa, mitä muut eivät pysty tekemään. Se on vahvuutemme", Laukka toteaa.
Investointina teknisen välineistön pääsponsorina oleminen on merkittävä. Laukka ei paljasta millaisia euromääriä Polar on kilpailuun investoinut, mutta kyse on kuitenkin merkittävistä summista.
"Tietysti muita tarjokkaitakin oli tekniseen sponsorointiin. Saimme paikan, koska olemme edelläkävijä tällä alalla", Laukka hehkuttaa.
Sykemittaus
tukee avoimuutta
Dopingtapausten mukanaan tuoma mahdollinen negatiivinen näkyvyys ei huoleta häntä.
"Ne kohdistuvat urheilijaan tai joukkueeseen eivätkä tapahtumaan", Laukka täsmentää.
Italian ympäriajo kestää 23 päivää. Laukka kertoo, että liki kuukauden kestävä näkyvyys ja miljoonat katsojat aiheuttavat vahvan myyntipiikin.
"Pyöräilysykemittarimyynnissä se näkyy hyvin selvästi", Laukka kertoo. Varsinaista myynnin määrää hän ei paljasta.
Sykemittauksen lisäksi Polar Electro näkyy Italian ympäriajon tienvarsi-ilmoituksissa. Niitä on muun muassa maalissa ja televisiokameroiden sijoituspaikoissa.
"Samaan aikaan meillä on myös myymäläkampanja", Laukka kertoo.
Polar Electrolla on Italiassa parikymmentä työntekijää. Suomalaisia ei tässä joukossa ole. Itse mittarit tehdään Aasiassa.
Yhtiö näkyy myös Ranskan ympäriajossa, jossa se tekee yhteistyötä televisioyhtiöiden kanssa.
"Ranskassakin suuri osa pyöräilijöistä käyttää mittareitamme", Laukka kertoo.
Yhtiön logo ei kuitenkaan tässä tilaisuudessa näy kaikilla televisiokanavilla. Yhteistyötä Ranskan ympäriajossa tehdään yhdysvaltalaisen Versus-urheilukanavna, ranskalaisen FR-3 ja saksalaisen ZDF-yhtiön kanssa. Ranskan ympäriajossa on mukana kymmeniä kanavia.
Suomen pyöräilytapahtumissa Polar Electro ei juuri näy, sillä pyöräilytapahtumat eivät täällä ole kovin massiivisia.
Muitten urheilulajien televisioinneissa yhtiö on näkynyt voimakkaasti muun muassa ampumahiihdon maailmancupissa.