Kasvanut tietoisuus vaatteiden valmistusolosuhteista ja ympäristövaikutuksista on lisännyt kuluttajien kiinnostusta pieniä vaatemerkkejä kohtaan.

Vaatteiden alkuperä on monille tärkeä vaikutin ostopäätöksessä, eikä kuluttajalle ole samantekevää missä hänen ostamansa t-paita, huppari, neule tai pipo on tehty. Osa kuluttajista näkee vastavoiman massatuotantovaatteille paikallisissa merkeissä, jotka panostavat kotimaiseen designiin ja tuotantoon.

Pienet pohjoissuomalaiset vaatemerkit eivät pidä tuotteitaan keräämässä pölyä varastossa, vaan tekevät vaatteitaan pieninä erinä tai tilausten mukaan.