Internet on mahdollisuuksien runsaudensarvi. Netin uusi villitys podcasting keksittiin vasta viime kesänä. Idean takana on Music Televisionin entinen videojockey Adam Curry.
Kuten keksinnöt usein, myös podcastingin idea on varsin yksinkertainen. Sen sijaan että odotat haluamaasi ohjelmaa radiosta, voit ladata haluamasi radioshow't internetistä omalle tietokoneellesi ja kuunnella ne milloin haluat.
Ei kuulosta vallankumoukselliselta. Fakta kuitenkin on, että podcasting on noussut pikavauhtia suureen suosioon. Osan menestyksestä selittää se, että nyt netin käyttäjillä on myös mahdollisuus äänittää ikioma radioshow?nsa ja tarjota se laajaan jakeluun suoraan kuulijoiden MP3-soittimiin.
Podcasting on saanut nimensä siitä, että Curry käytti systeeminsä keskuksena Applen iPodia.
Isot yhtiöt heränneet
Uusi nettivillitys kertoo siitä, että moderni median käyttäjä haluaa tarjontaa, joka on yhä tarkemmin räätälöity juuri hänen makuunsa. Niinpä podcasting on tuonut menestystä sellaisille ohjelmakokonaisuuksille kuin Soccer Tunes (jalkapalloaiheisia lauluja) tai Geekspeak (hörhöjen höpinää).
Tuhannet "radioamatöörit" ovat tuoneet oman podcasting-antinsa saataville netin kautta.
Kuten olettaa saattaa, asiaan ovat nyt heräämässä myös suuryhtiöt. Esimerkiksi Heineken ja Playboy ovat jo pukanneet jakeluun omia podcasting-ohjelmiaan. Virgin Radio oli ensimmäinen iso radio, joka alkoi tarjota tällaista sisältöä.
"Podcasting siirtää paljon aikaamme pois perinteisestä mediasta, missä odotamme saadaksemme kuulla sitä mitä haluamme. Tässä uudessa mediassa me valitsemme sen, mitä ja milloin haluamme kuulla", sanoi Linux-käyttöjärjestelmän tekijöihin lukeutuva Doc Searls jo viime syyskuussa.
Hänen mukaansa podcasting on nyt samalla nopeasti kasvavalla sikiöasteella jolla web-päiväkirjat, blogit, olivat vuonna 1999.
Kun Searls etsi viime syyskuussa Google-hakukoneella podcastingia netistä, hän löysi vain 17 sivua. Maaliskuun lopulla hakusana tuotti 2,7 miljoonaa osumaa.
Pelottava sukupolvi
Jos Adam Curryn visioon on uskominen, podcasting tuottaa enemmän kuin vähän harmaita hiuksia perinteiselle medialle.
"Se tappaa täysin radion bisnesmallin. Uskon, että valtavirran media ja mainostoimistot menettävät nopeasti kykynsä tavoittaa kohdeyleisönsä."
Tähän suuntaan vievät Curryn mukaan podcastingin ohella verkkotelevision rappeutuminen ja median yleinen sirpaloituminen.
"Perinteiset mediat pelkäävät kuollakseen seuraavaa sukupolvea. Minun 14-vuotiaan tyttäreni ikäpolvi ei kuuntele radiota vaan käyttää muun muassa iPodia ja MP3-soitintaan. Miten mainostajat kykenevät tavoittamaan tämän yleisön?", Curry kysyy.