Taloudelliset rajoitukset ja tilan puute rajoittavat näkövammaisten ja heikkonäköisten huomioimista pakkaustekstejä laadittaessa.
Usein tuotepakkausten pienet tekstit ovat ongelma myös tavallisille kuluttajille, jos tuotteen nimi vie paljon tilaa ja tiedot ainesosista joudutaan painamaan pienemmällä.
"Kyllä se koko yhteiskunnassa näkyy, että moni asia on tehty tervesilmäisille 20-vuotiaille nuorille miehille. Tekstejä suunnittelee ja tuottaa nuorten ihmisten joukko, jotka eivät tule ajatelleeksi, että jo yli nelikymppisillä alkaa olla vaikeuksia lukea pientä pränttiä", toteaa Näkövammaisten keskusliiton viestintäpäällikkö Anna-Maija Kurvinen-Tikkanen.
Hänen mukaansa hyvässä tuotepakkauksessa tekstityyppien ja kontrastien tulisi olla selkeitä, kuten musta teksti valkoisella pohjalla tai päinvastoin.
Pieni teksti jo vakiintunutta
Pakkausten tekstien koosta ja kontrastista ei EU:ssa ole tarkkoja määräyksiä, kun esimerkiksi Yhdysvalloissa on käytössä pakkausmerkintämääräys tekstin koosta. "Yleensä meillä vedotaan siihen, että tekstin pitää olla nähtävissä ja selkokielinen", toteaa Pakkausteknologia ry:n tutkimuspäällikkö Terhen Järvi-Kääriäinen.
Tätä mietitään myös tekstejä ja pakkauksia suunniteltaessa.
"Värit pyritään valitsemaan tuotteeseen sopiviksi. Suunnittelussa kokeillaan monia eri värejä, mutta aina ei voi tehdä niin, että olisi mustaa tekstiä keltaisella pohjalla. Tyyli on tärkeä, ja tuote pyritään saamaan myyvän näköiseksi ja houkuttelevaksi", kuvailee art director Pia Paldanius-Koivikko mainostoimisto Avalonista Oulusta.
Hänen mukaansa pienet tekstit ovat usein pakon sanelema ratkaisu. "Tekstiä on liikaa tilaan nähden ja pakkaukset on pidettävä pienenä ja tuotteelle järkevän kokoisina. Valitettavasti hyvin pientä tekstiäkin näkee", Paldanius-Koivikko arvioi.
Oma lukunsa on visuaalisuuus. "Itse miellän pienen tekstin kauniimmaksi. Kun tekstiä on paljon, se näyttää visuaalisesti paremmalta ja kompaktilta, ja sen pystyy silmäilemään yhdellä kertaa. Ehkä asiaan ei ole puututtu, ja pieni teksti on muodostunut käytännöksi."
Tekniikka näkövammaisten avuksi
Kekseistään tunnettu LU Suomi Oy taas käyttää pakkausten suunnittelussa sekä pakkausmerkintälainsäädännön että yhtiön sisäisiä ohjeita.
"Meillä tarkistetaan, että pakkausmerkinnät ovat oikein ja selkeitä, sekä värien kontrastit riittävät luettavuuden kannalta, ennen kuin lupa pakkausten painamiseen annetaan", kertoo toimitusjohtaja Jukka Lång.
Hänen mukaansa tehtävässä on onnistuttu, sillä palautetta merkintöjen epäselvyydestä tulee vuosittain vain muutama. Tehtävä on kuitenkin haasteellinen, ja vaikka keksipakkaukset ovat yleensä melko suuria, pienten pakkausten tekstit voivat olla haaste heikkonäköisille. Avuksi on otettu internet, ja yhtiön kotisivuilta löytyvät tiedot kaikkien valikoimissa olevien tuotteiden aineosista.
Pakkausteknologia ry on tutkinut pakkausmerkintöjen luettavuutta Suomessa, ja löytänyt puutteita. Oma lukunsa ovat kirjoitus- ja käännösvirheet. "Muistan pakkauksen, jossa luki säätelöä, kun piti lukea jäätelöä. On kuitenkin viranomaisten asia vaatia, että väärät pakkaukset vedetään markkinoilta", Järvi-Kääriäinen korostaa.
Hänen mukaansa apua heikkonäköisille voi tulevaisuudessa tarjota kehittyvä tekniikka ja erillinen lukija. "Näitä ei ole vielä käytössä. Yksi käyttömuoto olisi varmasti kännykkä ja sen kautta tietopankki, josta voisi saada tämän tekstin luettua", Järvi-Kääriäinen kuvailee.