Lähes miljoona eli noin 43 prosenttia kotitalouksista on jo tehnyt ostoksia Suomessa runsas vuosi sitten toimintansa käynnistäneen saksalaisen päivittäistavaraketjun myymälöissä.
Kaupan alan johtavan markkinatutkimuslaitoksen ACNielsen Talouspaneelin mukaan 980 000 kotitaloutta on jo tutustunut ostomielessä Lidliin ja löytänyt myymälöistä kiinnostavia tuotteita.
ACNielsen laskee Lidlin markkinaosuudeksi noin kaksi prosenttia Suomen päivittäistavarakaupasta. Päivittäistavarakauppa ry:n laskelmien mukaan pt-kaupan arvo 2002 oli Suomessa 10 566 miljoonaa euroa, josta kaksi prosenttia on 211 miljoonaa euroa.
Ostoskori hivenen keskiarvoa halvempi
Suomalaisten päivittäistavarahankinnoista koostuvan ostokorin arvoksi eli kertaostoksen arvoksi ACNielsen on laskenut 17,10 euroa.
Lidlissä ostoskorin arvo on ollut vain hieman alhaisempi, keskimäärin 15,50 euroa.
Tiedot perustuvat ACNielsenin talouspaneeliin, jota markkinatutkimuslaitos päivittää jatkuvasti. Viimeisimmät luvut perustuvat talouspaneeliin, joka on päivitetty elokuun toisella viikolla ja kattaa sitä edeltäneen vuoden ajan.
Talouspaneelissa tietoa kerätään säännöllisesti suomalaisten kaikista päivittäistavaraostoksista. Näyte koostuu noin 1 600 kotitaloudesta, jotka täyttävät päiväkirjaa päivittäistavara-ostoistaan kahden viikon jaksoissa, kertoo konsultti Kati Bagley AC Niesenin kuluttajatutkimuksesta.
Lidlistä ostetaan pakasteita
Tutkimuksen arvio Lidlissä asioimassa käyneiden kotitalouksien määrästä on saatu suhteuttamalla tilastollisesti paneelissa mukana olevien kotitalouksien määrä Suomen kaikkiin, noin 2 318 000 kotitalouteen.
Talouspaneelin mukaan Lidlin ostoskorit poikkeavat jonkin verran keskimääräisestä suomalaisesta ostokorista.
Saksalaiskaupasta suomalaiset hankkivat erityisesti ruokapakasteita ja pakastepizzoja.
Tavanomaista useammin ostokorista löytyy myös jäätelöä, keskiolutta, kala- ja äyriäispakasteita. Sulatejuustot, hillot ja marmeladit, jälkiruokavanukkaat, snacks tuotteet, keksit ja ruokaöljyt löytyvät myös usein ostokorista, Kati Bagley kertoo.
Lidl -ketju aloitti kaupankäynnin Suomessa elokuussa 2002 yhteensä 10 myymälällä. Runsaassa vuodessa ketjun koko on kasvanut 43 myymälään.