Sanoma Oy:n toimitusjohtajan Mikael Pentikäisen mielestä lapsiasiainvaltuutettu Maria Kaisa Aula haukkuu väärää puuta väittäessään lööppien olevan suuri ongelma suomalaislapsille. Kotimaa-lehden haastatteleman Pentikäisen mukaan lööppi on lapsen ongelmista pienimpiä, jos ongelma lainkaan.
"Jos olisin lapsiasiavaltuutettu, kantaisin lööppien sijaan huolta vanhempien ajankäytöstä ja työuupumuksesta, perheiden hajoamisesta, perheväkivallasta, syntyvyydestä, päiväkotien hoitajapulasta, peruskoulun luokkien koosta, alkoholin kulutuksesta ja käytöstä, tv:n ja internetin väkivallasta", Pentikäinen luettelee.
Sanoma kustantaa muun muassa Ilta-Sanomia. Mikael Pentikäinen on Suomen Tietotoimiston hallituksen puheenjohtaja.
Journalisti-lehden mukaan kaupat ovat käyneet iltapäivälehtien kanssa keskustelua lööpeistä ja niiden sisältöjen soveltuvuudesta erityisesti lapsille.