Kolme viikkoa kestävissä jalkapallon EM-kisoissa ratkaistaan kisarupeaman päätteeksi yksi voittajajoukkue.
Vedonlyöntimarkkinoilla voittajia on huomattavasti enemmän. Lähes jokainen vedonlyöntiyhtiö iskee kultasuoneen ja moninkertaistaa kesäkuun pelivaihtonsa EM-kisojen ansiosta.
Suomessa monopoliasemaa nauttiva Veikkaus Oy arvioi suomalaisten iskevän rahaa EM-vetoihin kymmenen miljoonaa euroa. Veikkauksen urheilupelien vuosivaihdosta (320 miljoonaa) kymmenen miljoonaa on vain pieni osa, mutta keskellä muuten hiljaista kesäkuuta summa on tuntuva.
Vedonlyöntiyhtiöiden pelivaihdosta ei voi laskea suoraan vedonlyöjien pelifirmoille häviämää rahasummaa. Pelien ehdot ovat kuitenkin sellaiset, että vedonvälittäjä voittaa pitkässä juoksussa aina.
Marginaalit ovat aina yhtiön puolella pelaajaa vastaan - mitä enemmän vetoja lyödään, sitä enemmän pelaajat häviävät.
EM-kisat ovat oiva mahdollisuus uusien peliasiakkaiden hankkimiseen.
"EM-kisat ovat hyvä tapahtuma satunnaisien pelaajien aktivoimiseksi. Kolme viikkoa on ideaali aika houkutella niitä, jotka pelaavat harvemmin", Veikkauksen markkinatilajohtaja Antti Tiihonen kertoo.
Jalkapallo on
hyvä pelikohde
Jalkapallo on urheilulajien kuningas. Lajin valta-asema säilyy, kun jalkapalloa tarkastellaan vedonlyöntipelinä.
Tasapelien suuri todennäköisyys antaa ottelun lopputulokselle kolme kohtalaisen tasaväkistä vaihtoehtoa, mikä sekin edesauttaa lajin sopivuutta vedonlyöntiin.
"Jalkapallo on ideaali vedonlyöntilaji. Vedonlyöntikulttuuri ja -historia perustuvat jalkapalloon. Suomessa jääkiekko on toinen iso laji, yhdessä ne kattavat yli 90 prosenttia vuosittaisesta urheilupelien liikevaihdosta", Tiihonen arvioi.
Tämän kesän toinen suuri urheilutapahtuma, Pekingin kesäolympialaiset, ei ole ainakaan Veikkaukselle samanlainen kultakaivos kuin EM-kisat.
"Kesäolympialaisissa pelien liikevaihto on noin miljoona euroa. Yleisurheiluun ei liity vedonlyöntikulttuuria."
Jalkapallon mahtiasema näkyy kansainvälisissä peliyhtiöissä vielä Suomeakin selvemmin. Online-peliyhtiö Unibetin pelivaihdosta jalkapallon osuus on ylivoimaisesti suurin.
"Jalkapallosta puhutaan mediassa paljon, koska laji on niin suosittua. Suomessakin seurataan mestarien liigaa ja Englannin valioliigaa. Lajia on helppo seurata televisiosta, ja vedonlyönti tuo seuraamiseen oman jännityksensä", Unibetin maajohtaja Liisa Matinvesi perustelee.
Kilpailu on kovaa pelimarkkinoilla
Kilpailu vedonlyöntimarkkinoilla on kovaa. Monopoliasemastaan huolimatta myös Veikkaus joutui aikoinaan nostamaan palautusprosentteja, kun pelaajien pelieurot suuntautuivat yhä enemmän internetissä toimiviin ulkomaisiin peliyhtiöihin.
"Kilpailu vedonlyöntimarkkinoilla on ollut kovaa jo useamman vuoden. Netistä löytyy toistakymmentä suomen kielistä suomalaisille suunnattua sivustoa", Veikkauksen Tiihonen vahvistaa.
Pelaajille edullisten peliehtojen lisäksi vetoyhtiöt houkuttelevat asiakkaita mitä erilaisempien vetojen avulla.
Kuka ottaa ensimmäisen varoituksen? Millä ruumiinosalla avausmaali syntyy? Montako kertaa pallo osuu ottelussa tolppaan? Yksittäiseen alkusarjan peliin esimerkiksi peliyhtiö Ladbrokesilla on noin 50 erilaista pelimuotoa.
Veikkauksella on yhteen EM-peliin tarjolla seitsemän erilaista pitkävetokohdetta. Lisäksi tulosveto, moniveto, voittajaveto ja vakio tarjoavat pelattavaa EM-kärpäsen puraisemille vedonlyöjille.
Suomessa Veikkauksen monopoliasema tarjoaa sille ainakin toistaiseksi lyömättömän kilpailuedun.
"Toistaiseksi markkinat ja markkinointimahdollisuutemme ovat rajoitetut", Unibetin maajohtaja Matinvesi viittaa Veikkauksen ja muutamien muiden EU-maiden rahapelimonopoleihin.
"Suomessa saamme mainostaa ainoastaan Unibetin brändiä ja ilmaissivustoa."