www.kannissaoletaalio.fi
Eilisestä lähtien netissä, kaduilla ja joukkoviestimissä on levitetty sanomaa "Kännissä olet ääliö". Samanniminen, 18-30-vuotiaille suunnattu kampanja pyrkii kiinnittämään huomiota nuorten humalahakuiseen juomiseen.
Katumainoksissa nuori nainen oksentaa kauniiseen käsilaukkuunsa ja nuori mies seisoo keskellä bileitä pissat housuissa. Verkkosivuilla voi testata kännitotuuksia ja seurata miten pahasti känni-illan aikana voi toilailla.
"Ensimmäisenä tuli mieleen, että minkähän ikäisille tämä on suunnattu. Hieno sivusto vetoaisi varmaan enemmänkin teineihin", pohtii kohderyhmään kuuluva 24-vuotias Tuomas Mustonen.
Oulun yliopistossa opiskelevan Mustosen mielestä yli 20-vuotiaisiin ei enää vedota pelkillä nettisivuilla. "Kyllä silloin pitää jo itse tietää, mitä tulee tehtyä."
Kampanjan takana on Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto yhteistyökumppaneineen. Toimitusjohtaja Timo Jaatisen mukaan kampanjalla yritetään herättää keskustelua kännäämisen sosiaalisesta hyväksyttävyydestä perinteisen terveysvalistuksen sijaan.
"Tuossa iässä koetaan, että ollaan aika kuolemattomia. Juopottelun yleiseen sietämiseen pitää puuttua, ei saa olla yleisesti hyväksytty asia, että vedetään kauheat kännit."
Tuomas Mustonen hieman epäilee panimoteollisuuden tavoitteita. "Tuntuu vähän tekopyhältä, kilven kiillottamiselta."
Jaatisen mukaan valmistajat ovat huolestuneita siitä, että tuotteita käytetään väärin ja vääristä syystä.
"Missään ei lue, että alkoholia pitää juoda tolkuttomia määriä. Jos joku valmistaa rasian voita, ei hänkään ajattele, että koko rasia pitäisi syödä kerralla", Jaatinen muotoilee.
Oululaisen nuorten päihdeaseman Redi 64:n psykologi Marja Pura hämmentyi vieraillessaan kampanjasivustolla.
"Ajattelin, että oho, tämäkö on panimoteollisuuden tuottamaa. Mainontahan on tähän asti ollut päihdemyönteistä, kuten juhlat ilman siideriä ja olutta ovat tylsiä. Tämä on nyt sitten ihan toinen ääripää."
Pura pelkää, että provosoivat kuvat voivat viedä terää tärkeältä viestiltä.
"Kun on kyse isoista nuorisomassoista, ei voi tietää jääkö tämä vain sellaiseksi, että sieltä keksitään joku hauska hokema. On hirveän vaikea sanoa, miten tällainen vaikuttaa nuorten juomiskäyttäytymiseen, siihen tarvitaan kuitenkin paljon laaja-alaisempaa vaikuttamista."
Puran mukaan on kuitenkin hyvä, että humalahakuinen juominen nostetaan esille.
"Kampanja toimii hyvin keskustelunherättäjänä."