Tutkimusten mukaan kaupunkikeskustoissa ostoksiin ja palveluihin eniten rahaa kuluttavat nuoret naiset. Siitä huolimatta tai juuri siksi nuorten naisten vaatehankinnoissa hinta on se, joka ratkaisee.
Mick´s-myymälässä vaatteita hypistelevä Emilia Laitala, 16, myöntää hinnan määräävän vaateostoksilla eniten. Halpa hinta saattaa kuitenkin johtaa helposti harhaan ja houkutella kuluttamaan aiottua enemmän. Laitala valittelee ostavansa paljon myös turhaa, "sellaista, jota ei tule käytettyä".
Nuorisomuotia tarjoavien vaateliikkeiden työntekijät ovat huomanneet huokean hinnan vetoavan asiakkaisiin.
"Harva etsii kalliita vaatteita tai merkkituotteita. Nuoret ostavat mieluummin halpaa. Esimerkiksi joku 20-30 euron hintainen huppari myydään meiltä saman tien loppuun", Mick´sissä työskentelevä Minna Tanttari toteaa.
Spirit Storen asiakkaista monet ovat merkkitietoisia ja kysyvät tiettyjen tuotteiden perään.
"Pääsääntöisesti nuoret ostavat silti ennemmin paljon halpaa kuin vähän kallista. Tyttöjen vanhemmat saattavat arvostaa enemmän tuotteiden laatua ja kestävyyttä", myyjä Maija Pohjosaho sanoo.
Äitinsä kanssa Spirit Storessa asioiva 16-vuotias Stiina Kenttälä suosii vaateostoksilla yleensä edullisia liikkeitä, kuten Seppälää ja H&M:ää. Eeva-äiti pitää vaatteiden laatua tärkeänä ominaisuutena.
"Mutta uskoisin Stiinankin kiinnittävän laatuun huomiota" , äiti luottaa.
Jäälistä Ouluun ostoksille tulleet Kenttälät vaikuttavat harvinaisen harmoniselta äiti ja tytär -parilta, eikä nuoren neidin vaateostoksista olekaan tarvinnut juuri tapella.
"Ainakaan vielä", Eeva Kenttälä nauraa.
Vaikka hinta on usein nuorten vaateostoksilla määräävin kriteeri, täytyy vaatteen myös näyttää ja tuntua hyvältä. Monet yhdistelevät pukeutumisessaan laadukkaita tuotteita ja tusinatavaraa. Tiettyihin vaatteisiin ja merkkeihin käytetään rahaa mielellään, kun taas osa asusteista ostetaan halvalla.
Ranskalaiseen muotiin erikoistuneessa Diam´sissa pikkujoulupaitaa etsivä Eveliina Järveläinen sanoo ostopäätökseen vaikuttavien asioiden vaihtelevan vaatteesta toiseen.
"Käyttövaatetta ostaessa laatu on tärkeä. Harvemmin käytettävää vaatetta, kuten biletoppia, etsiessä hinta saattaa ratkaista."
Nuorille suunnattu muoti on pullollaan kirkkaita värejä ja isoja kuvioita, mutta kaikki eivät uskalla niitä ostaa. Spirit Storen Natalie Hinkkanen kertoo ryhmissä liikkuvien teinityttöjen suosivan hillittyjä värejä.
"Nuoret miettivät enemmän, mitä muut heistä ajattelevat. Parikymppiset naiset uskaltavat sen sijaan käyttää räikeitäkin värejä ja kokeilla rohkeasti uusia juttuja."
Kaikki ostoskierroksella tavatut nuoret naiset ostavat vaatteensa pääosin Oulusta, vaikka kaupungin tarjonta onkin useimpien mielestä liian suppea. Samoista liikkeistä ostetut vaatteet kävelevät helposti kadulla vastaan, jolloin yksilöllisyyttä on vaikea saavuttaa.
Seppälä ja H&M ovat tunnetuimpia ja suosituimpia vaateliikkeitä nuorten naisten keskuudessa, mutta esimerkiksi Marianne Ylilehto välttää niitä juuri siksi. 17-vuotias Ylilehto kaipaisi Ouluun enemmän erilaisia nuortenliikkeitä.
"Oulussa on liikaa tarjolla samoja merkkejä. Esimerkiksi Gina Tricot, Zara tai Mango olisivat erittäin tervetulleita tännekin", Ylilehto sanoo.
