Kahden suuren ketjun ohella Suomen päivittäistavarakaupassa touhuaa monenkirjava heiveröisten toimijoiden joukko. Tilanne eheytyy aika tavalla, kun Tradeka ja Wihuri lyövät hynttyyt yhteen ruotsalaisen pääomasijoittajan Industri Kapitalin tuella. Samantien liittymä nousee Suomen kolmanneksi suurimmaksi vähittäiskaupan ketjuksi 14 prosentin markkinaosuudella.
Jos suuruuden ekonomia toimii, ketjulla on mahdollisuudet vallata lisää markkinaosuutta. Kuluttajat voivat olla tyytyväisiä, mikäli muutos näkyy valtakunnallisesti kilpailun kiristymisenä ja hintatason laskuna. Pikkuyhtiöt kykenevät vain satunnaiseen kilpailuun.
Uusia edellytyksiä kilpailuun saattaa antaa myös yhteenliittymän mahdollisuus hankkia tavaraa sekä Tarekan että Wihurin käyttämästä hankintayhtiöstä. Se voi katsoa jatkossa, mitkä tavararyhmät kannattaa mistäkin hankkia. Tradekan ja Wihurin liitto onnistuu näppärästi siksikin, että päällekkäisiä myymälöitä on vähän. Siksi irtisanomisetkin jäänevät vähiin.
Onnistuminen edellyttää kuitenkin, että nykyiset asiakkaat hyväksyvät uuden kaupparyhmän. Kiintoisaa on se, miten E-liikkeeltä Tradekalle periytyneet 300 000 jäsentä suhtautuvat suureen muutokseen. Jos jäsenyydestä kaikkoaa hohto, myös ostotottumukset voivat muuttua. Jäsenyys ei merkitse enää samanlaista asiakasuskollisuutta kuin vuosikymmeniä sitten. Uusi Tradeka joutuu ottamaan uhkan huomioon.
IK:lle kauppa on yhtiön edustajien mukaan normaali sijoitus. Se aikoo irrottautua liittoumasta 4-6 vuodessa. Aluksi Tradeka omistaa uudesta yhtiöstä 51 prosenttia, Industri Kapital 32 ja Wihuri 16 prosenttia. IK:lla on kuitenkin oikeus lisätä omistustaan parin vuoden kuluttua 67 prosenttiin, jolloin niin Tradekan kuin Wihurinkin osuus kutistuu 16 prosenttiin. Siinä vaiheessa IK:lla on pelin paikka. Se voi katsella osuudelleen kiinnostuneen ja rahakkaan ostajaehdokkaan.
Silloin saattaa tulla taas esiin ruotsalainen Axfood, Suomen Sparin omistaja. Se on ollut aiemminkin kiinnostunut Tradekasta, mutta näyttäisi tässä vaiheessa jääneen rannalle, 6,8 prosentin markkinaosuudeltaan tuntuvasti uutta Tradekaa pienempänä.
Aivan varmaa on, että tähän kaupan uudelleenjärjestelyt eivät Suomessa jää. Jos Axfood ei onnistu, Tradekan omistajaksi saattaa pyrkiä joku muu ulkomainen ketju. Mahdollista tietysti on, että Tradeka maksaa IK:n ulos ilman uusia muutoksia. Sellaiseen on kuitenkin vaikea uskoa.
paakirjoitus@kaleva.fi