Suomalaisia puhuttelevan brändin rakentaminen on hidasta, mutta pitkällisen työn tulosten rikkominen onnistuu tarvittaessa parissa päivässä. Sen ovat saaneet huomata viime aikoina niin Nokian Renkaat kuin viimeksi Lapin Kultaa tekevä juomayhtiö Hartwall.
Nokian Renkaat on hivuttanut rengastuotantoaan vähitellen Venäjän tehtaalleen, ja niinpä supisuomalaiseksi mielletyissä nastarenkaissa lukee nykyään yhä useammin pikkupräntillä Made in Russia.
Yhtiön johto ja brändinrakentajat eivät ole kulujahdissaan ymmärtäneet, ettei maaseudun jäisiä teitä Toyotallaan ajeleva suomalainen halua Venäjällä tehtyjä renkaita. Siinä eivät auta Tekniikan Maailman testaajien vakuuttelut, että ihan yhtä hyvät ne ovat kuin Nokialla tehdyt.
Niinpä mediassa on kerrottu, että osa Venäjällä tehtyjen Hakkapeliittojen ostajista on purkanut kaupan, kun alkuperämaa on tullut ilmi.
Kyse on paitsi mielikuvista, myös pienen kansan halusta tukea suomalaista työtä aikana, jolloin kansainväliset firmat viskelevät tehtaita, tuotteita ja työpaikkoja ympäri maailmaa.
Nyt Hartwall ja sen napannut olutjätti Heineken ovat astumassa samaan kuoppaan. Maailmalla riittää kymmeniä tuhansia oluita ja olutmerkkejä, joten myyntimenestys on rakennettava paitsi kansalle sopivalla maulla, myös silkoilla mielikuvilla.
Hartwallin johdon mukaan erityiset Lappi-mielikuvat hävitetään oluen mainonnasta ja korvataan yleisillä mielikuvilla "vapaudesta ja puhtaudesta". Tehtaan työntekijöistä varmasti tuntuu siltä, että pääkonttorin vessa on päätetty huuhdella tunturipurojen raikkaudella.
Ei tarvitse olla kummoinen markkinointiguru ennustaakseen, että Lahdessa pantu Lapin Kulta tulee menettämään markkinaosuuttaan. Tämäkö on Heinekenin tavoite?
Urheilutermein voisi sanoa, että paikka on nyt auki uudelle lappilaiselle oluelle. Toivottavasti pienpanimoyhtiöt ovat hereillä.
