Idean esittelee ensi vuoden kymmenen tärkeintä ict-trendiä. Yhtiön ideariihen mukaan esimerkiksi nykyinen digikeskustelu jättää television suuren murroksen, netti-tv:n varjoonsa.
Ideanin mukaan siirtyminen digilähetyksiin on television kehityksen kannalta pieni muutos käynnissä olevaan laajempaan murrokseen verrattuna. Esimerkiksi opiskelija tai ensimmäiseen omaan asuntoon muuttava nuori ei enää osta televisiota, koska on halvempaa pärjätä Internet-liittymällä ja tietokoneella.
Televisiokanavia voi seurata esimerkiksi usb-väylään hankittavalla digisovittimella. Suosikkisarjojen tai elokuvien Suomeen tuloa ei tarvitse odottaa, vaan ne voi ostaa tai ladata Internetistä.
Samalla televisio-ohjelmia ja elokuvia voi katsoa yhä useammalla laitteella, ja tarjonta jakaantuu yhä pienempiin osiin. Television käyttötottumukset tulevat tätä kautta hajaantumaan ja nykyisten televisiokanavien on yhä vaikeampi tavoittaa kaikkia käyttäjäryhmiä nykyisillä liiketoimintamalleillaan.
Ideanin kymmenen ict-trendiä ensi vuodelle:
- Digikeskustelu vie huomion television suurelta murrokselta
- Teknologiainnovaatioiden merkitys laskee suhteessa designiin ja käytettävyyteen
- Paikannus leviää auton ulkopuolelle
- Kiinalaiset kuluttajabrändit aloittavat Eurooppaan rantautumisen
- Mobiilimarkkinointi ja -pelit saavat uuden mahdollisuuden
- Kuluttajien välinen sähköinen kaupankäynti lisääntyy
- Ympäristö ja ilmastonmuutos nousevat teknologiayritysten markkinointiin sekä muihin valintoihin
- Eri laitteiden yhteensopivuuden merkitys kasvaa
- Rahoittajat hylkäävät Web 2.0:n
- Yhteisöllisten palveluiden merkitys markkinointi ja myyntikanavana kasvaa