Ulkomaisille turisteille markkinoidaan jatkossa esimerkiksi ruska-aikaa.
Oulun seudun panostukset kansainväliseen matkailuun ovat nähtävissä. Ulkomaalaisten matkailijoiden määrä kasvoi viime vuonna kahdeksalla prosentilla. Tänä vuonna kasvu on entisestään voimistunut.
Oulun seudun turismi on painottunut nykyisin vahvasti kesäaikaan. Nyt on kuitenkin havahduttu siihen, että alueelle pitäisi saada turisteja ympäri vuoden.
Esimerkiksi Italian Matera ja Oulunsalo ovat laajentamassa matkailuun liittyvää yhteistyötä. Tavoitteena on tarjota eteläeurooppalaisille elämyksiä pohjoisen ruskasta, talvesta ja keväästä. Vastaavasti Materasta löytyy esimerkiksi Unescon maailmanperintökohde Sassi di Matera, joka on kallioon koverrettu arkeologinen kaupunki.