Markkinoinnissa ja viestinnässä käytettävä brändi uudistuu Oulussa. Iloiset pallot vaihtuvat Q:ta muistuttaviksi värikkäiksi karttaneuloiksi.
Värivalinnat pohjautuvat väripsykologiaan, jollaisen Oulu saa ihan ikioman. Oulu haluaa näkyä rohkeana ja älykkäänä. Oululaiset ovat reilua ja vastuullista väkeä.
Näin kerrotaan Oulun uudessa brändikäsikirjassa. Oulu haluaa välittää väreillä kaupungista ja kaupunkilaisista ulospäin mielikuvia.
Oulun värikartassa on neljä pääväriä. Purppuran sävy aniliininpunainen magenta tai violetti, kuten brändikäsikirja sanoo, kertoo älykkyydestä.
Toinen pääväri oranssi viestii rohkeudesta. Sininen on reilu. Vihreä viestii vastuullisuutta.
Brändikirja neuvoo
oikean puhetavan
Brändikäsikirja antaa ohjeet äänensävyyn. Oululaiset haluavat päästä lähelle kuulijaa, muodostaa luontevan suhteen. Oululaiset eivät tylsistytä tai karkota muodollisella kielellä tai esittämällä olevansa muuta kuin ovat.
Oululaiset puhuttelevat yleisöään ymmärrettävästi, ystävällisesti, innostavasti ja aidon rennosti.
Oululaiset puhuvat kullekin kohderyhmälle sopivalla tavalla, silti aina oululaisen persoonan mukaisesti.
Oululaisen äänensävy on aina luonteva ja luotettava, henkilökohtainen, innostava ja fiksusti ylpeä.
Brändikäsikirjan on tehnyt konsulttina oululainen Mainonnan Työmaa MPM Oy. Työn hinta on jonkin verran yli 30 000 euroa.
Oulun brändin kiteytys:
- ”Oulu on Skandinavian pohjoinen pääkaupunki, jossa yhdistyvät luova ilmapiiri ja huipputeknologia, yrittäjyys ja taitavat tekijät, modernin merikaupungin omaperäinen kulttuuri ja elävä maaseutu.”
- ”Oulussa on kunnioitettava koulutustarjonta ja Euroopan nuorin väestö sekä kykyä yhdessä rohkeasti rakentaa osaamisesta kansainvälisiä menestystarinoita. Kaikki tämä sopivan suuressa ja hyvinvoivassa kaupungissa, joka tarjoaa erinomaiset eväät onnelliseen elämään.”