OULU
Viime syyskuun alussa avatun Stockmannin Oulun tavaratalon toiminta on ensimmäisen toimintavuoden aikana ollut tappiollista.
Stockmannin tiistaina julkaiseman osavuosikatsauksen mukaan konsernin tavarataloryhmän myynti kasvoi viime vuodesta 8 prosenttia 369,8 miljoonaan euroon ja myynnin kasvuun vaikuttivat osaltaan Oulun tavaratalon avaaminen sekä huhtikuussa 2002 Helsingissä avattu Zara-myymälä.
Zaran ja Oulun tavaratalon toiminta oli kuitenkin "suunnitelmien mukaisesti tappiollista", mikä heikensi tavarataloryhmän tulosta Suomessa.
"On selvää, että kun uuden tämän kokoisen yksikön avaa, niin rahaa vähän aikaa menee ennen kuin sitä alkaa taloon tulla. Näin meillä on aikaisemmissakin tavarataloavauksissa käynyt - ensin tulee tappiota ja joskus sitten alkaa myynti kannattaa. En uskalla sanoa, milloin viivan yläpuolella ollaan, mutta todennäköisesti puhutaan vuosista ennemmin kuin kuukausista", sanoo Stockmannin tavarataloryhmän johtaja Jukka Hienonen.
Ennen aloitustaan Stockmann ilmoitti Oulun tavaratalon ensimmäisen täyden toimintavuoden myyntitavoitteeksi 300 miljoonaa markkaa eli noin 50 miljoonaa euroa.
"Me jäämme tavoitteesta, mutta en jaksa sitä hirveästi murehtia. Meidän ketju kestää tällaisen etsikkoajan", Hienonen sanoo.
Hienosen mukaan sietokykyä lisää se, että Oulun henkilökunta on sillä tasolla kuin sen pitää Stockmannilla olla.
"Alkuvaiheessa tarkastelemme hyvin tarkkaan sitä, pystymmekö lunastamaan laatu- ja palveluodotukset. Siinä suhteessa me olemme ylpeitä Oulun Stockmannista", Hienonen vakuuttaa.
Myyntivauhti
parantunut kesällä
Yhtiö ei erottele osavuosi- eikä tilinpäätöskatsauksissaan myyntiä tavarataloittain, joten tarkkoja myyntilukuja Oulun osalta ei kerrota.
Vaikka Oulu jääkin viime kesänä asetetusta tavoitteesta, pitää Hienonen Oulun myynnin kehitystä oikean suuntaisena.
"Ehkä ne pahimmat ajat nähtiin viime syksynä avauskuukauden jälkeen. Silloin tuntui, että oli kaikkein tukkoisinta. Keväällä Oulussa on jo menty oikeaan suuntaan ja kesän aikana tahti on vain parantunut. Siitä me olemme tosi iloisia, että oululaiset ovat enenevässä määrin löytämässä Stockmannin. Hyvä usko meillä, että oikealla uralla ollaan", Hienonen vakuuttaa.
Oulun tuloksentekokykyä aletaan tarkastella toden teolla syyskuun jälkeen, kun myyntiä voidaan verrata vuotta aikaisempiin lukuihin.
"Kun ensimmäinen täysi vuosi on tehty, niin aletaan saada vertailukelpoisia lukuja ja siinä vaiheessa kasvuluvut ovat yleensä aika vahvoja tämäntyyppisessä tavaratalossa", sanoo Hienonen.
Loppuvuosi on muutenkin Stockmannille ja yleensäkin tavaratalokaupalle tärkeä, sillä kaikkein painavimmat myyntiluvut kirjataan vuoden viimeisellä neljänneksellä.
"Vuoden viimeinen neljännes on sitten se, jossa tämä tavaratalokaupan kannattavuus ratkaistaan. Joulu on keskeinen myyntisesonki ja toisaalta syksyllä myytävä tavara on arvokkaampaa kuin keväällä myytävä tavara eli kauppa myy muun muassa raskaampaa vaatetusta", sanoo Stockmannin tavarataloryhmän johtaja Jukka Hienonen.