Briiffi: 1,5 minuutin Oulusta. Teemat: Oulun nuori ikärakenne, ihmiset, asenne, ilmapiiri, onnellisuus, kaupungin tarjoamat monipuoliset vaihtoehdot, kulttuuri, merellisyys... ja lukuisia muita.
Kaupunkien esittelyvideoiden tekeminen on haastavaa monessakin mielessä. Oulun uusi, juuri julkaistu esittelyvideo täyttää laajan briiffin hyvin: video on dynaaminen, moderni ja se myös napsii pitkältä listalta kaikki kohdat.
Oulun kaupungin viestintäpäällikkö Sari Valpun mukaan videon tekeminen kilpailutettiin ja sen kustannuksiksi tuli 17 900 euroa. Tarkoituksena oli korostaa sisällössä kaupungien perusviestissä olevia näkökulmia.
– Videossa haluttiin tuoda esille Oulun vahvuuksia ja näyttää tunnistettavasti Oulua. Osaaminen, koulutus, huipputeknologia, maantieteellinen sijainti ja arktisuus kuuluvat muun muassa videon teemoihin, Valppu luettelee.
Videolla nähdään paljon Oulun peruskuvastoa. On Kärppä-matsia, Qstockia, Nallikaria ja tietysti Toripolliisi. Yksi oululaisuuen tavaramerkki loistaa poissaolollaan, eli Ilmakitaransoiton MM-kisat.
Valpun mukaan ilmakitaraa ei jätetty tietoisesti pois.
– Kulttuuria on tuotu eri tavoilla ilmi. Video on tiivistys Oulusta ja kaikki ei valitettavasti mahtunut mukaan, valintoja piti tehdä.
"Tiukka kesto on hyvä haaste"
Videon tiivis mitta ei sinänsä ollut vaikein vaatimus videontekijälle, sanoo Jussi Finnilä oululaisesta Sky High Pictures Oy:stä.
– Tiukka kesto on itsessään hyvä haaste, joka usein jopa parantaa lopputulosta. Haastavinta oli varmastikin löytää materiaalin määrästä parhaat kuvat ja valita sopivimmat kohtaukset, jotka toimivat keskenään sulavasti, Finnilä sanoo.
Video kuvattiin pääosin kesäkuun ja joulukuun välisenä aikana, joskin muutama talvinen kuva täytyi ottaa arkistosta.
– Tarkoituksena oli esitellä Oulua kaikkina vuoden- ja vuorokaudenaikoina. Kuvauksia tehtiin noin 20 päivänä ja materiaalia tuli reilusti. Kaikki kuvatut asiat eivät mahtuneet videolle, Finnilä sanoo.
Finnilän mukaan videon jälkikäsittelyyn eli leikkaukseen, värikorjauksiin, animointiin ja äänisuunnitteluun kului noin viikon verran aikaa.
Video on aina aikansa kuva
Uudella videolla käytetään paljon drone- eli kopterikuvaa, jota näkee nykyisin paljon teknologian halventumisen ja sitä myötä sen yleistymisen vuoksi. Tämän päivän visuaalisuus voi näyttää seuraavassa hetkessä vanhentuneelta, mikä on haaste videontekijöille yleisestikin.
– Varmasti kaikissa videoissa visuaalisuus vanhenee jossain vaiheessa. Se on aikansa kuva. Ilmakuvaus on yleistynyt valtavasti viime vuosien aikana, mutta viiden vuoden päästä voi olla jo jokin uusi tekniikka tai tyylisuuntaus, josta ei vielä edes tiedetä. Myös kaupunki kehittyy ja muuttuu koko ajan, Finnilä sanoo.
Finnilän mukaan visuaalinen tyyli on muuttunut myös yleisesti videoiden jakelualustojen ja tarjonnan suuren määrän vuoksi. Ennen videot olivat kestoltaan pidempiä, nykyään puolen minuutin kohdalla voi tulla jo halu klikkailla kelausnappia, Finnilä pohtii.
Viimeksi Oulun kaupunki on tehnyt esittelyvideon vuonna 2012. Tuolloin "Kaupunkielämää"-nimellä julkaistu video oli kestoltaan kolme minuuttia. Vuonna 2006 puolestaan julkaistiin kymmenminuuttinen "Oulu on asenne"-video.
Katso, miten Oulun kaupungin esittelyvideoiden visuaalisuus on muuttunut vuosien varrella:
Valovoimainen Oulu (2018):
Kaupunkielämää (2012):
Oulu on asenne (2006):