Oulun kaupunki näyttää ottavan Kärppien tunnettuudesta kaiken irti, tietäen tai tietämättään.
Kaupungin uusi visuaalinen ilme huokuu samaa kaarevaa vauhtia ja värimaailmaa kuin kaupungin menestyneimmän urheiluseuran, jääkiekon SM-liigassa pelaavan Kärppien.
Oulun kaupunki on uudistamassa graafista tyyliään juhlavuoden kunniaksi. Ulkoasun muutos kattaa muun muassa lomakkeet, kirjekuoret, lehti-ilmoitukset, verkkosivut, esitteet ja käyntikortit.
Kun vierekkäin laittaa Kärppien ja kaupungin käyttöön tarkoitetun käyntikortit, niin molemmissa toistuvat likimain samat värit ja muodot.
Keltainen, musta ja harmaa vievät ajatukset viime kevään mestarijoukkueeseen. Lisäksi molemmissa korteissa liehuu samaa kärpänhäntää reunoilla.
Liike, kehitys ja kasvu
Kaupungin graafinen suunnittelija Niina Teräslahti kieltää yhtäläisyydet. Hän sanoo, ettei ole kuunaan nähnyt Kärppien käyntikorttia.
"Tutustuin suunnittelun aikana lähinnä muiden kaupunkien visuaalisiin ilmeisiin ja pyrin Oulun erottautumiseen niistä. Jos Oulun kaupungin ja Kärppien käyntikorteissa on samanlaisia piirteitä, se on täysin sattumanvaraista."
Eikä Kärppiä ole muisteltu sen kummemmin väreissäkään, huomauttaa Teräslahti.
Hänen mukaansa Oulun ilmeen värimaailma perustuu kaupungin vaakunasta valittuihin väreihin.
Kalevan kuvataidearvostelija Timo Jokelainen kirjoittaa oheisessa kritiikissään, että matkalla vaakunasta lopulliseen tuotteeseen värit "ovat kuitenkin tummuneet ja lähestyvät Oulun Kärppien sävyjä".
Erilaisia mielikuvia
"Tietenkin erilaiset väriyhdistelmät herättävät ihmisissä aina erilaisia mielikuvia", vastaa Teräslahti Jokelaisen näkemykseen.
Oulun uusi logo koostuu sanasta Oulu, jossa O-kirjaimen muotoon on lisätty liikettä. Jokelaisen mielestä merkki on historiaton eli sillä ei olisi kytkentää kaupungin olemukseen.
"Logoon haettiin symboliikkaa kaupungin hengestä, sillä O-kirjaimen muodot kuvaavat jatkuvaa liikettä, kehitystä ja kasvua. Logolla on yhteys kaupungin nykyhetkeen ja myös menneeseen. Värimaailma on suunniteltu huomioonottaen perinteet ja kaupungin pitkä historia", Niina Teräslahti sanoo.
Uudistus tarpeen
Oulun graafinen ilme kaipaisi uudistamista. Entinen markkinointitunnus oli vanhentunut ja jäänyt hiljalleen pois.
Oulu on käyttänyt sen jälkeen vanhaa vaakunaa kuvallisena viestinä.
Kuvallisella ilmiasulla on suuri merkitys, sillä se vahvistaa sanomaa ja sitoo asiat kokonaisuuteen.
"Kun oululaiset käyttävät kaupungin tarjoamia palveluita, niin he tunnistavat yhtenäisen ilmeen ansiosta kenen kanssa asioivat", sanoo tiedottaja Eila Vähäkuopus.
Kaupungin viestintäohjetyöryhmä teki uudistustyön nopeasti, alle vuodessa.
"Uusi merkistö tulee käyttöön pikkuhiljaa, esimerkiksi kun entiset käyntikortit loppuvat, niin tilalle painetaan uuden ilmeen kortit", laskeskelee Vähäkuopus.