Tavaran kauppaaminen oheistuotteen avulla on yhä yleisempää ja villimpää. Markkinoilla on monenlaista tuotetta ja kylkiäistä, joiden väliltä ei löydy mitään yhteistä. Kuluttajaviraston tiedotuspäällikön Marianne Sainen mielestä etenkin operaattoreiden liittymien voimakas mainostaminen kylkiäisillä on selvästi näkyvissä.
"Enää ei ole liittymää, johon ei saisi vähintäänkin toppatakkia kaupan päälle. Kuluttajat ovat alkaneet valittaa sitä, että he eivät saa luvattua kylkiäistä, tai se saatetaan vaihtaa toiseen. Ja sen saa vasta tietyn käyttömaksun jälkeen, eli asiakas halutaan sitoa operaattoriin", Saine kritisoi.
Aikanaan kylkiäisen ideaan kuului, että se oli arvoltaan vähäinen. Tänään tilanne on toinen, sillä houkuttimena toimivan oheistuotteen arvo voi olla huomattavasti suurempi kuin varsinaisen päätuoteen. Vaikka kylkiäisen vaikuttavuutta ostohalukkuuteen ei ole tutkittu, kuluttajaviraston saamat palautteet kertovat, että kuluttaja valitsee usein tuotteen, jolla on kylkiäinen.
"Kylkiäisissä on villit markkinat, ja ne ovat tänä päivänä varsin kalliita, kuten digi-boxit ja autojen lisävarusteet. Kuluttaja-asiamies toistaiseksi seuraa kylkiäisten villejä markkinoita. Mikäli luvattu tuote vaihdetaan toiseen tuotteeseen, on kuluttajan syytä valittaa", Saine sanoo ja neuvoo tekemään hintavertailua eikä sortumaan kylkiäiseen.
Kaikenlaista ostohoukutinta
Raksilan marketeilta Oulusta saa tuntumaa jopa viikoittain vaihtuviin kylkiäisiin: ripsivärin kapeassa kyljessä pullottaa silmämeikin poistovesi. Miesten Nivea-tuotteen ostaja saa kaupan päälle matkakokoisen voidepurkin. Garnierin Ultra liftin ostaja saa kasvonaamion, tosin voidelätyskä muistuttaa erehdyttävästi ilmaisnäytettä.
Hot wheels -lelujen (18 euroa) kylkiäisenä irtoaa passi (arvo 10 euroa), mitä sillä sitten tekekään. Koira saa kuivamuonan kylkiäisenä hihnaheijastimen. Kissan tuliaisina voisi olla 12 Latz-annospussia ja seinäkalenteri.
Suolaisen nälkään löytyy Estrella-Gourmet shipsejä: kahden pussin ostaja saa kangasvyön (8 euroa) housujensa kannattimiksi. Arla-kevytjuusto poikii muovisen kahdenistuttavan juustorasian.
Ja juomat: 6-packin mukaan kylmälaukku. Marlin Natur- ja Vital -mehuja kannattaa ostaa kerralla neljä litraa, sillä kaupan päälle kimpoaa kaksi juomalasia. Matkapuhelimen liittymän voisi vaihtaa Elisaan, sillä luvassa on jääkaappi, johon mahtuu kuusi tölkkiä limsaa. Lahjan saa lunastettua siten, että toukokuun loppuun mennessä on kertynyt puhelinlaskua 40 euron edestä. Kahden liittymän hankkijalle postista putkahtaa aikanaan kahden istuttava kumikanootti. Ja ei kun melomaan!