Nokian huimat menestysvuodet saattavat olla pysyvästi takana päin. Yhtiöllä on kova työ pitää nykyinenkin markkinaosuutensa.
Nokian tulostiedot tämän vuoden toiselta neljännekseltä olivat odotettua huonommat. Markkinoiden tuomio olikin torstaina ankara: matkapuhelinjätin osakekurssi putosi nelisentoista prosenttia. Pörssikurssin rajusta laskusta huolimatta kannattaa huomata, että Nokia on edelleen tukevasti plussalla. Nyt voitto oli miljardi euroa.
Nokialla ei mene niin hyvin kuin aikaisemmin, mutta mistään kriisistä ei ole kysymys. Korkeintaan voidaan puhua Nokiaan sijoittaneiden kriisistä. Näitä huhti-kesäkuun tuloslukemat konkreettisimmin kouraisivat. Pelkoja lähiaikojen kehityksestä kasvatti etenkin Nokian varoitus, jonka mukaan yhtiön tulos heikentyisi vuoden kolmannen neljänneksen aikana. Suurelta yhtiöltä vie paljon aikaa kääntää suuntaa.
Suomen kannalta on pakko toivoa, ettei Nokian lievä alamäki taitu jyrkemmäksi. Tuloksen putoaminen johtaa väistämättä säästöjen etsintään myös työvoimakustannuksista. Jos huono kehitys jatkuisi, sillä olisi ikäviä seurauksia Suomen työllisyyteen ja koko kansantalouteen. Erityisiä vaikeuksia aiheutuisi niillä alueilla, joissa Nokian tai sen alihankkijoiden osuus työpaikoista on suuri. Näihin alueisiin kuuluu Oulun seutukin.
Monet merkit viittaavat siihen, ettei Nokia välttämättä enää yllä sellaiseen riemukulkuun, jota Suomessa ylpeänä seurattiin monta vuotta. Yhtiö pitää edelleen tavoitteena 40 prosentin osuutta matkapuhelinmarkkinoista, mutta tämä vaikuttaa ainakin nyt epärealistiselta. Matkapuhelinten kaltaisissa kulutushyödykkeissä jo kolmanneksen markkinaosuus vaatii kovaa työtä. Nokia itse kertoo markkinaosuutensa olevan nyt 31 prosenttia.
Vertailukohtaa voi hakea vaikkapa digitaalikameroista, joiden markkinoilla on niin ikään äärimmäisen tiukka kilpailu. Tämän hetken suurimmalla eli Sonylla on maailmanlaajuisesti 18 prosentin markkinaosuus.
Nokian markkinaosuuden laskulle matkapuhelinliiketoiminnassa on esitetty monia syitä. Aiemmista yhteydenpitovälineistä on yhä selvemmin tullut monikäyttölaitteita, joihin liittyviin kuluttajien mieltymyksiin vaikuttavat entistä enemmän muodin oikut. Niiden tuulten ennakointi on äärimmäisen vaikeaa. Tämän joutui aikanaan karvaasti huomaamaan Ericsson, jonka puhelinmallit eivät yksinkertaisesti enää miellyttäneet kuluttajaa.
Tässä suhteessa Nokiakaan ei ole parin viime vuoden aikana onnistunut erityisen hyvin. Yhtiö esimerkiksi havaitsi vasta jälkijunassa kuluttajien mieltymysten kulkevan kohti simpukkamalleja. Nyt tuotepalettia on monipuolistettu ja sitä aiotaan edelleen laajentaa. Nokia tuo tänä vuonna markkinoille yhteensä 35 uutta mallia.
Mahdollisuuksia kasvattaa matkapuhelinmyyntiä on sinänsä reippaasti. Sekä Nokia että Sony Ericsson ennakoivat, että matkapuhelinten myynti nousee tänä vuonna 600 miljoonaan kappaleeseen. Myynnin kasvu ei kuitenkaan suoraan merkitse, että tulos kohentuisi tai markkinaosuus kasvaisi.
Nokian ohella myös Sony Ericsson julkisti torstaina vuoden toisen neljänneksen tuloksen. Pitkään tappioissa rämpinyt ruotsalais-japanilainen valmistaja teki kolmen kuukauden aikana 113 miljoonan euron voiton. Vielä vuotta aiemmin yhtiö teki samalla jaksolla sadan miljoonan euron tappion. Voitto oli siis runsas kymmenesosa Nokian tuloksesta.
Olennaista on kuitenkin se, että Sony Ericssonin suunta on kääntynyt. Yhtiö näyttää viimeinkin päässeen kannattavaan tuotantoon. Voitollisia neljännesvuosituloksia yhtiö on nyt tehnyt neljästi peräkkäin.