Tukholma-näytelmän käsiohjelma on kuin sykemittarivalmistaja Polar Electron maksettu mainos. Kaikki käsiohjelman kuvat ovat kyseisen firman mainosmateriaalia, mikä osoitetaan pienellä tekstillä kuvien päällä.
Kuvissa juoksee atleettisen näköisiä mies- ja naismalleja juoksutietokoneet kiinni ranteessa ja käsivarressa.
Eräs katsoja ihmetteli, ovatko juoksijat näyttelijöitä. Käsiohjelman tekstit ovat otteita Mika Ripatin näytelmästä, Juoksija-lehdestä ja Tapio Kosken kirjasta Juoksemisen filosofia.
Käsiohjelma on hämmentävästi Polar Electron mainoslehtisen näköinen. Millainen sopimus teatterilla on Polar Electron kanssa, Oulun kaupunginteatterin tiedottaja ja käsiohjelman tekijä Kaisu Innanen?
”Ihan yhteistyösopimus. Kun suunnittelimme käsiohjelmaa ohjaaja Samuli Reunasen kanssa, arvioimme pitkälle minkälaista kuvitusta sinne halutaan ja mistä käsiohjelma kertoo. Selasimme kuvamaisemaa esimerkiksi netissä, että minkälaista tematiikkaan sopivaa, kovasta kuntoilusta kertovaa kuvastoa on. Selattiin esimerkiksi Polar Electron kuvia. Näytelmässä on muitakin viitteitä näihin juoksuvälineisiin. Se on näytelmän taiteellinen osa. Sitten ehdotettiin Polar Electrolle, että olisiko mahdollista käyttää näitä kuvia, ja niin me saatiin kuvat sieltä käyttöön.”
Olette saaneet kuvat ilmaiseksi. Maksaako Polar Electro teatterille siitä, että sitä mainostetaan näin näkyvästi käsiohjelmassa?
”Kuvat ovat Polar Electrolta meillä käytössä, mutta niitä ei ajatella mainokseksi.”
Eli Polar Electro ei ole maksanut teatterille mitään?
”Rahaa ei yhteistyössä liikuteltu, mutta teatteri sai käyttöönsä tuotteita ja tarvikkeita, ja markkinointimateriaalikuluissa säästettiin.”
Heräsikö Tukholman työryhmässä mitään keskustelua, onko ihan asianmukaista ja eettisesti oikein nostaa yksi juoksutietokonevalmistaja näin näkyvästi esille käsiohjelmassa?
”Kyllä siitä toki keskusteltiin ja mietittiin, että onkos tässä nyt ongelmaa. Mutta ei me sitä sillä tavalla ajateltu mainokseksi eikä nähty ongelmaksi. Tultiin siihen tulokseen, että meillä itsellä kaikkien näiden kuvien lavastaminen ja tuottaminen olisi tietenkin ollut taloudellisesti oma kustannuseränsä.”
Tuotesijoittelusta on keskusteltu tiukasti elokuvan puolella. Sitä pidetään piilomainontana. Tukholman käsiohjelman kohdalla tuotteen/firman näkyminen on räikeää eikä piiloteltua.
”Kaupunginteatterissa on tehty yritysyhteistyötä myös muiden näytelmien kohdalla. Esimerkiksi Pudotuspeli-näytelmässä on tiettyä vettä, vesipulloja, Juoksuhaudantiessä oli paljon puutarhatarvikkeita liikkeistä ja Tukholman puvut ovat liikkeiden kanssa yhteistyössä.”
Käsiohjelmasta löytyy kiitokset Polarille, Pukumiehelle, Specsaversille ja Urheilu R. Rintamäelle. Lisäksi koko käsiohjelma on tunnistettavasti kuvitettu Polar Electron mainoskuvilla.
”Sehän on tietenkin miten sen näkee, tunnistaako joku ne juuri Polar Electron juoksutietokoneiksi vai onko ne enemmän... Eikä ne juoksutietokoneet siinä enemmän korostu, varsinkin kun ne yhdistetään käsiohjelman tekstisisältöön.”
Polar Electro mainitaan kuvalähteenä viisi kertaa.
”Olet oikeassa sen verran, että olisimme voineet neuvotella tarkemmin, mainitaanko Polar Electro esimerkiksi vain kerran käsiohjelmassa siinä yhteydessä, missä kerrotaan produktiosta muuten. Se on tulkintakysymys, miten sinä tai joku muu sen haluaa nähdä. Voinhan sen noinkin ajatella. Meistä se oli enemmän taiteellisista sisällöistä lähtevä ratkaisu. Haluttiin nimenomaan tuoda kovaa juoksukuvaa henkisenä mielenmaisemana esille, johon nämä kuvat toteutui oikein hyvin.”