Sijoittamalla tuotteitaan vuonna 2054 tapahtuvaan Minority Report -tieteiselokuvaan Nokia haluaa viestittää olevansa niin elinkelpoinen yhtiö, että sen tuotteita käytetään vielä 52 vuoden kuluttua. Telealaan perehtyneet asiantuntijat eivät kuitenkaan pidä itsestäänselvyytenä, että vuonna 1865 alkunsa saanut suuryhtiö enää porskuttaa reilun puolen vuosisadan päästä.
Tutkija Petteri Järvisen mukaan suuryhtiöt tulevat ja menevät. Esimerkiksi Fortune-talouslehden 500 suurimman yhtiön listalla 75 prosenttia yhtiöistä vaihtuu kymmenessä vuodessa.
"On mahdotonta kuvitella, että joku nykyisistä isoista yrityksistä olisi 50 vuoden päästä yhtä merkittävä kuin tänä päivänä. Varsinkin näin uudella alalla kuin tietoliikenne johtavat yritykset vaihtuvat nopeasti", Järvinen arvioi.
Dinosaurukset jäävät jälkeen
Järvisen mukaan Nokian lailla myös Microsoft on vuonna 2054 painunut unholaan, kiitos Linuxin kaltaisten haastajien. Nokian ja Microsoftin kaltaiset dinosaurukset eivät enää pysy innovaatiokilpailussa kekseliäämpien ja ketterämpien pienyritysten perässä.
Järvisen mielestä Nokia ei ole markkinajohtajan asemastaan huolimatta enää matkapuhelinalan teknologiajohtaja. Vasta äskettäin Euroopassa lanseeratut kuvapuhelimet esimerkiksi tulivat Japanissa myyntiin jo pari vuotta sitten.
Järvisen mukaan Suomi on jo menettänyt johtavan mobiiliyhteiskunnan asemansa itäisen Aasian maille.
"Toimittajat eivät tule enää Suomeen, kun he haluavat nähdä mobiilialan tulevaisuuteen, vaan menevät Japaniin ja Koreaan", Järvinen arvioi.
Matkapuhelinbisnes ohimenevä vaihe?
Nokian palkitun historiateoksen viime vuonna julkaissut historioitsija Martti Häikiö ei mieluusti ryhdy ennustamaan tutkimuskohteensa tulevaisuutta. Yhtiön historian perusteella ei kuitenkaan ole mahdotonta, että Nokia vaihtaisi päätoimialaansa ennen vuotta 2054, Häikiö toteaa.
Matkapuhelinten tuotanto voi olla vain ohimenevä vaihe Nokian historiassa, jonka varrella on jo nähty puunjalostusta, kumisaappaita, kaapelinvalmistusta ja televisioita. Nokia on ollut ensisijaisesti matkapuhelinvalmistaja vasta reilut puoli vuosikymmentä.
"Vielä 90-luvun puolivälissä kulutuselektroniikka oli suurempi toimiala kuin matkapuhelimet", Häikiö muistuttaa. Hänen mukaansa Nokiassa on perinteisesti osattu seurata ajan merkkejä ja hakeutua voimakkaimmin kasvaville aloille.
Toisaalta Nokia voi jatkaa puhelinalalla pitkäänkin, sillä ainakin tällä hetkellä yhtiön asema näyttää Häikiön mielestä vakaalta ja liiketoiminta hyväkuntoiselta.
"Ericsson on tehnyt puhelimia jo 1870-luvulta lähtien ja tekee niitä edelleenkin", Häikiö vertaa.
Viestintävälineet yhdistyvät
Pankkiiriliike Evlin Nokiaa seuraava analyytikko Karri Rinta ei usko Nokian harppaavan 52 vuodessa muille toimialoille, vaan jatkavan edelleen sekä päätelaitteiden että verkkojen valmistajana. Päätelaitteet ja verkot sen sijaan tulevat muuttumaan.
Rinta pitää Minority Report -elokuvan visiota viestinnän tulevaisuudesta realistisena. Elokuvassa tietoverkot, televisio ja matkapuhelimet ovat yhdistyneet yhdeksi viestintäjärjestelmäksi, jota pystyy käyttämään erilaisilla päätelaitteilla. Nokian kilpailijat löytyvätkin vuonna 2054 nykyisten tietokone- ja televisiovalmistajien joukosta.
"Päätelaitteissa Nokia kilpailee tulevaisuudessa Sonyn, Applen ja Dellin kaltaisten yhtiöiden kanssa", Rinta arvioi. Verkkopuolella Nokian kilpailijaksi tulee Rinnan mukaan internet-laitteistoja valmistava Cisco.
Petteri Järvisen mukaan matkaviestinnän tulevaisuutta on käytännössä mahdotonta ennustaa, ala kehittyy niin nopeasti ja ennakoimattomasti.
"Mobiiliviestimet ehtivät mullistua moneen kertaan ennen vuotta 2054. Esimerkiksi matkapuhelinten aiheuttamat terveyshaitat voisivat kaataa koko toimialan", Järvinen visioi.
