Omatoimi- ja teemamatkailu yleistyy, mutta Suomessa on toistaiseksi otettu huonosti uudentyyppiset matkailijat huomioon. Matkailun edistämiskeskuksen (MEK) mukaan tulijat valitsevat kohteen yhä useammin harrastusten tai erilaisten teemojen, kuten pyöräilyn, ruoan, kulttuurin tai luonnon perusteella. Teemamatkoja ei kuitenkaan ole riittävästi paketoituina valmiiksi.
– Matkoja pitäisi tuotteistaa niin, että niitä on helppo ostaa. Siinä meillä on valtavasti tekemistä, sanoo tutkimus- ja kehitysjohtaja Kristiina Hietasaari MEKistä.
Yksittäinen reissaaja taas törmää usein siihen, että hänen on vaikea päästä tutustumaan aitoon suomalaiseen elämäntapaan.
– Ryhmille on vaikka mitä kivaa, kuten savusaunaa ja koskenlaskua, mutta yksittäisille tulijoille ovet eivät aukea, sanoo MEKin tuoteasiantuntija Liisa Renfors.
Hänen mukaansa esimerkiksi savusaunan lämmittämisen aloitushinta on jo 500 euroa, joten ihan pieni porukka ei summaa maksa.