Sotshin olympialaisiin on vielä kuusi vuotta, mutta olympiabrändi myy hyvin jo nyt. Kransndarin alueella myydään runsaasti olympiarenkain varustettua turistirihkamaa huolimatta siitä että se on laitonta. Uuden olympialain mukaan olympiarenkaita saa käyttää aikaisintaan tammikuussa 2009, ja silloinkin luvanvaraisesti.
Kauppiaat eivät kuitenkaan kiellosta piittaa. Olympiasymbolin tai Sotshin oman maskotin, iloisen hiihtävän delfiinin voi löytää lähes mistä hyvänsä - vaatteista, astioista, kuohuviinipullon kyljestä tai halutessaan vaikka omasta ihostaan, sillä Sotshin tatuointi- ja lävistysliikkeet tarjoavat halukkaille jopa olympia-aiheisia tatuointeja. Kukaan ei kuitenkaan halua näyttää valikoimiaan kameralle, sillä olympiasymbolien väärinkäytöstä voi rapsahtaa tuntuvat sakot.
Lain rajamailla toimii alkoholitehdas, joka on tuonut markkinoille vodkan nimeltä Putinka-2014. Venäjällä on myös aloitettu oikeusjuttu olympialaisten ryöstöviljelystä kaupallisissa nettiosoitteissa kuten www.sochi2014.biz. Kisojen virallinen osoite on www.sochi2014.com.