Alkoholin mielikuvamainontaa ei olla kieltämässä. Panimoteollisuuden kanta voitti niukasti sosiaali- ja terveysministeriön työryhmän äänestyksessä.
Terveysasiantuntijat olisivat halunneet rajata mainonnan tuotetietoihin, jolloin niissä kerrottaisiin esimerkiksi oluen tai siiderin mausta, alkuperästä ja vahvuudesta. Rajoittamisella haluttaisiin suojella nuoria alkoholimarkkinoinnin haitoilta.
Mannerheimin Lastensuojeluliitto (MLL) on tyrmistynyt työryhmän loppulinjauksesta. Liiton pääsihteeri Mirjam Kalland ihmettelee, että samaan aikaan halutaan suojella lapsia päihteiltä, mutta tehdään tällainen päätös, joka altistaa lapsia alkoholin mielikuvamainonnalle.
Kalland viittaa myös Maailman terveysjärjestö WHO:n julkilausumaan, jossa se kehottaa valtioita rajoittamaan alkoholin mielikuvamainontaa.
Eduskunnassakin on ollut halua kieltää alkoholin mielikuvamainonta. Se on kielletty Ranskassa ja Ruotsissa.