Kun asiakas latoo kassahihnalle kuusi pulloa olutta, niiden hinta voi parhaimmillaan olla melkein puolet halvempi kuin käärittynä muovi- tai pahvipakkaukseen.
Hartwall vetoaa vähittäiskauppoja alentamaan pienten ja keskisuurten alkoholipakkausten, eli 6-, 8- ja 12-packien kuluttajahintoja. Tällä hetkellä markkinoita hallitsee 24 tölkin salkku.
Hartwall haluaa omien sanojensa mukaan muuttaa olutmarkkinoiden rakennetta kuluttajaystävällisemmäksi. Pohjana vetoomukselle on Hartwallin kuluttajatutkimus, jonka mukaan nykyinen hinnoittelukäytäntö on kuluttajalle kallis ja epäkäytännöllinen.
Ehdotuksen taustalla piilee mitä ilmeisemmin myös yhtiön oma etu. Jos kuluttajat alkavat suosia pienempiä pakkauskokoja, se nostaa oluen kokonaislitrahintaa ja tuo enemmän voittoa panimolle. Kaupoille taas salkkujen ja yksittäisten oluiden hankintakustannukset ovat edullisempia ja se näkyy jälleenmyyntihinnoissa.
Päivittäistavarakauppa ry:n toimitusjohtaja Osmo Laine pitää yllättävänä Hartwallin tapaa esittää julkinen vetoomus.
"Hinnoittelu on yrityskohtaista. Jos joku yritys tällä lailla haluaa lähteä kilpailemaan, niin se on heidän asiansa."
Lue lisää tiistain Kalevasta!